透析烟草品牌与烟草营销（上）中国营销传播网， 作者: 范亮一．行业背景 1．国内： 我国是全世界最大的烟草生产国与消费国，雄踞八个“世界第一”：烤烟种植面积第一；烤烟产量世界第一；烤烟增长速度世界第一；卷烟产销量世界第一；卷烟增长速度世界第一；吸烟人数世界第一；吸烟人数增加数量世界第一；烟税增长速度世界第一。中国的烟草工业仍然是国营部门，几乎是中国未被外国产品和外资所侵入的最后的堡垒。中国有 3.5 亿烟民,占世界总数的 25%，其烟草生产占全球的 35%，而烟草销售占全球的32%，卷烟年产量达 1.7 兆支。1995 年，中国共有卷烟工业企业 178 家，总计生产卷烟3480.8 万箱，平均每家生产 19.6 万箱。到 1999 年，中国卷烟工业企业减少到 155 家。据统计，2000 年，我国共生产卷烟 3334.9 万箱，同比增长 1.5％；销售 3373.6 万箱，同比增长 3.9％。烟草工业去年向国家纳税 1050 亿元（合 127 亿美元），约占国家总税收的10 ％。全行业向国家提供的税收总额已连续 13 年高居国民经济各产业之首。国内卷烟市场基本饱和，结构性矛盾十分突出主要表现在：优质名牌卷烟供不应求与低档烟供过于求并存。据估计，目前国内高档烟市场供给量大约为 400 万箱／年，占全国卷烟市场容量的12％左右，比重明显偏低。而中低档卷烟则严重供过于求，全国生产中低档烟的企业大多数陷入亏损境地。 我国仍然是一个卷烟净出口国，尽管其 2000 年度的进出口均告减少。出口卷烟的市场主要集中在香港、新加坡、马来西亚和澳大利亚等国家和地区。 我国烟草走私假冒伪劣问题严重。大量的走私卷烟不仅直接冲击了国内卷烟市场，搞乱了市场秩序，而且导致国家大量税收流失。更有甚者，竟然在烟品的外包装上赫然印着“中国关税未付”的中英文，其不可一世的狂态可见一斑。从走私的形式来看，一是国产卷烟出口回流，二是国外卷烟走私进口。 外国品牌的卷烟在中国可以合法的生产，并执行国内产品的税收政策。目前在中国生产的外国品牌包括福建和吉林的“骆驼”(Camel)，福建的“云丝顿”(Winston)，山东的“乐富门”和“黑猫”等。菲利浦·莫里斯公司（Philip Morris）与天津签署了生产卷烟的合同，日本烟草也获准与中国公司合作生产两种日本品牌的烟草，作为友好合作关系的一环与中国烟草总公司共同开发了“优奇”、“华樱”等产品。 国内烟草企业五强： 玉溪红塔烟草集团有限责任公司 目前已发展成为我国最大,亚洲...
