概念：1)行动/战略2)均衡/均衡结果3)道德风险/逆向选择A、由于签约后的信息不对称，而可能存在一方行为损害另一方利益的风险，称为道德风险。例：招聘B、由于签约前的信息不对称，可能存在劣质产品/服务占领市场而使得优质产品/服务退出市场的现象，称为逆向选择。例：二手车市场在非对称信息情况下，逆向选择和道德风险是随时可能发生的，信息经济学认为，减/免的办法就是建立起激励机制和信号传递机制。逆向选择相对于正向、有利于市场的选择而言，因为信息不对称使得市场最终选择了劣次品或者市场瘫痪/萎缩，这种现象称为逆向选择。如何避免：解决信息不对称、信息不完全信息共享？行政命令OR机制设计？保证书经纪人价格分散多次或长期博弈，信誉避免道德风险激励出租车定价：起步价定为多少，使得出租车司机不会或少绕道？4)委托人/代理人经济学上，泛指任何一种涉及非对称信息的交易，交易中有信息优势的一方称为代理人，另一方称为委托人5)理性/非理性6)Nash均衡/占优均衡占优均衡：1、占优策略：不管其他参与人采取什么策略，此策略总是我的最好策略。‘坦白’是两个囚徒的占优策略。2、如果所有参与人都有占优策略，那么所有参与人的占优策略组合，称为占优均衡。占优均衡是重复剔除劣策略的均衡如（坦白，坦白）Nash均衡：参与人i的策略si*称为均衡策略，如果在给定其他人策略的情况下，si*是i的最优策略，即ui(si¿,s−i)≥ui(si,s−i),∀si∈Si∀I,si*组成的策略组合（s1*,s2*……sn*）叫作Nash均衡，互为最佳反应。7)供给/需求方规模经济供应方规模经济：边际成本下降生产者推动需求方规模经济：边际效用上升消费者拉动预期与标准8)网络外部性与正反馈如果产品的价值与拥有该类产品的顾客数量有关，那么称该产品具有网络效应或网络外部性(externality)（只要一个人或一家厂商实施某种直接影响其他人的行为，而且对此既不用赔偿、也不用得到赔偿的时候，就出现了外部性）正外部性传真机、互联网的发展历程正反馈，顾客预期负外部性需求方规模经济消费者预期与预告“赢家通吃”开放与控制扩大正反馈提高兼容性标准大战正反馈:赢家通吃,输家通盘策略:引发正反馈：1、兼容与否2、开放与独占9)差别定价对信息产品的评价差别很大，因而引起差别定价•个人化产品与个人化定价•群体定价•版本划分与版权•信息产品的成本•产品差异化•定价策略：个人化、群体定价、产品系列化•竞争策略：商家之间、上下游之间、商家顾客之间10)锁定锁定(lock-in)：转移成本较高的产品具有锁定效应锁定一般是和转移成本联系在一起的，所谓转移成本就是指消费者放弃使用当前产品，转而使用另一种替代产品所必须付出的设备更新。11)价值网博弈的5要素参与人集合参与人的行动顺序参与人的行动空间参与人的信息集参与人的支付函数简答：1)描述/解释Nash均衡2)什么是道德风险、逆向选择？事前发生的信息不对称会引起逆向选择问题，而事后发生的信息不对称会引起道德风险问题。在非对称信息情况下，逆向选择和道德风险是随时可能发生的，信息经济学认为，减/免的办法就是建立起激励机制和信号传递机制。逆向选择：在委托人和代理人签约之前，双方的信息就不对称。“自然”选择代理人的类型，代理人知道自己的类型，而委托人不知道。此时信息是不完全的。代理人利用这些可能对委托人不利的信息签订对自己有利的合同，而委托人则由于处于信息劣势而可能做出对自己不利的选择。案例分析：旧车市场上的逆向选择在旧车市场，卖者知道车的真实质量，而买者不知道。这样卖者就会以次充好，买者也不傻，尽管他们不能了解旧车的真实质量，只知道车的平均质量，愿平均质量出中等价格，这样一来，那些高于中等价的上等旧车就可能会退出市场。接下来的演绎是，由于上等车退出市场，买者会继续降低估价，次上等车会退出市场；演绎的最后结果是：市场上成了破烂车的展览馆，极端的情况一辆车都不成交。现实的情况是，社会成交量小于实际均衡量。道德风险因为信息不对称而存在的一方有可能伤害另一方的动机/行为，这种风险称为道德风险。道德相对于法律/合同，...
