AQUA SPRINA 网络推广活动执行提案2009 年 6 月 6 日目录 背景和目的 传播策略 活动流程 接触策略 接触点分析 佳丽俱乐部会员招募建议 (CRM 建议 ) 时间进程 报价 效果评估 进一步沟通确认背景和目的 根据客户的反馈，我们需要在方案中对如下部分进行定义和细化： 通过活动提升品牌知名度，寻找新 TA 藉由 9/1 新品上市活动帶動 on line 会员到店消費 将活动会员有效转化为佳丽俱乐部会员因此，在方案中我们有如下的表现：传播策略接触点店头官网硬广活动网站公关佳丽俱乐部7/19/1Warm up期待、话题Target Engagement参与、兴趣、搜索、理解、行动Share口碑8/25Target Reach认知9/30 后时间点目的预告版引起用户对升级品牌的期待扩大口碑赵薇分享 ( 客户提供内容 )正式版加深用户对品牌及产品信息的理解 + 公布大奖名单 (10 月 )店头领取试用装 + 购买产品扩大口碑赵薇分享 + 产品成分 + 用户产品体验更多了解返回官网筛选借由网络活动注册成为佳丽俱乐部会员的用户 1 万名 , 赠送试用装 ( 发送 EDM, 凭打印件到店领取 )•佳丽俱乐部服务商需具备用户条件的塞选功能•佳丽俱乐部会对由活动注册成为的会员实行单独接口EDM 告知获取试用装的用户 (1 万名 )– 由佳丽俱乐部后台服务商提供数据并负责派送网络活动告知官网正式版告知官网预告版告知8/15官网增加活动入口•玩游戏•注册•领取小样在俱乐部内提前公布预告版上线信息在论坛和BBS炒作官网预告版信息7/20扩大口碑赵薇代言硬广AS 网络活动告知 + 官网上线 + 抽奖信息传达•通过游戏的方式向用户传达 AS 升级和水通道概念 , 提升品牌认知•借小样申领和幸运抽奖吸引用户参与 , 并注册成为佳丽俱乐部会员•通过俱乐部的 CRM 活动 , 增加用户黏性 (CRM 项目 - 需俱乐部服务商进行网站结构和内容优化 )•大奖一名 , 价值 3000 元 ( 上网本 / 旅游券 /AS 产品 )活动流程硬广活动网站互动游戏体验填写佳丽俱乐部注册表单幸运抽奖 (X 名 )打印分享页面获得买赠礼购物折扣 (TBD)到 店领取试用装需客户确认折扣信息和内容佳丽俱乐部需为本次活动开设单独的注册窗口 , 以便识别注册来源和用户的追踪和监测。同时，我们建议可以制作一个针对此活动的简化版注册表单，提供给客户的后台服务商，以便简化注册流程，避免用户的流失。以上 2 点均需要佳丽俱乐部的后台维...
