考试《企业营销策划》试题（A 卷）题号总分得分得分判卷人一、填空题（每小题 2 分，共 10 分）1、“花香自有蝶飞来”。这句话表明了市场活动中的（ ）观念。2、市场营销组合中的 4 个 P 是指（ ）。3、从马斯洛消费需求层次理论来判断，汽车品牌劳斯莱斯满足消费者（ ）需要。4、SWOT 分析工具中的 S、W、O、T 分别是指（ ）（ ）（ ）（ ）。5、美国麦当劳快餐采取 的是（ ）营销模式。得分判卷人二、选择题（每小题 2 分，共 20 分）下述各题，有一个或一个以上的答案，请根据题意选择。1、“顾客就是上帝”。这是（ ）A、推销观念 B、市场营销观念 C、竞争观念 D、服务观念2、一位烟民，在购买香烟时只认“双喜”牌，从不购买其他牌子的香烟。从消费者的购买态度来划分，这位消费者属于典型的（ ）消费者。A、冲动型 B、理智型 C、习惯型 D、经济型3、市场调研采取德尔菲法，具有以下优点（ ）A、真实性 B、科学性 C、系统性 D、精确性4、在产品生命周期的成长阶段，企业营销策略的重点，主要突出一个（ ）字。A、“多” B、“快” C、“好” D、“省”5、当一种产品的价格需求弹性系数（ ）时，提价时务求谨慎，以防需求量发生锐减，影响企业收入。A、大于 1 B、小于 1 C、等于 1 6、采取“薄利多销”的定价策略，一般需要具备以下条件：（ ）A、企业实力雄厚 B、竞争者能暂时容忍或忽略 C、价格弹性系数较大 D、产品有特色7、服装的款式属于产品的（ ）。A、核心产品 B、形式产品 C、延伸产品 D、附加产品8、窜货预防和处理的主要方法有（ ）A、制定明确的分销网络经营政策 B、建立畅通的信息收集、处理和传达的渠道 C、坚决执行分销网络经营政策 9、“Impossible is nothing!”是国际品牌阿迪达斯的广告语。该广告语准确地传达了目标消费者如下特征（ ）A、自信 B、叛逆 C、个性 D、完美 E、时尚10、著名的波士顿矩阵（缩写为 BCG），是美国波士顿咨询公司创造的分析产品业务组合战略的工具。按照该工具，企业的产品或业务分为如下的四大类：（ ）A、问题类 B、现金类 C、金牛类 D、瘦狗类 E、明星类 F、亏损类得分判卷人三、综合应用题（本题共 70 分,其中第 1 题 30 分,第 2 题 40 分）1、假如你是一家鲜花店的经营负责人，请结合所学的市场营销学和营销策划的相关原理，将你的目标顾客进行细分，并对每个细分市场进行产品定位，最后对每一个细分市...
