茶饮料需求状况调查方案一. 调查的背景和目的随着生活水平的提高，人们对于饮料的需求不在仅仅停留在可乐、雪碧、纯净水的需求上，越来越多的人更倾向于消费自然，健康的饮料。目前市场上的茶饮料可分为纯茶、调味茶和奶茶三类，尤以调味红茶和绿茶为主，像康师傅统一、娃哈哈、可口可乐等厂家就多以上述产品打主力。茶饮料增长迅速，随着我国居民活水平的提高，消费观念的变化，饮料已从昔日的生活奢侈品转为日常的生活必需品。各种草本茶、固体调味速溶茶新市场的启动也说明了茶饮料市场的个性化趋势。而消费者对个性化产品需求的增长，也给新进入茶饮料市场的企业提供了发展空间。如今社会各界对茶饮料市场机会做了详细的分析得出的结果是:发现茶与中医药之间有着十分密切的关系，但茶叶的养生保健功能并没有被完全开发！这也是现在市场上茶饮料所要面对的问题。因此这就要求企业从产品的口味、口感、及营养价值等方面进行改革，走差异道路。本项调查旨在：通过对茶饮料需求状况的调查，为企业做出下一部的营销策略提供一个依据。二． 调查的内容本项调查的具体内容包括如下几方面： 消费者倾向于那种品牌的饮料 消费者对茶饮料的口感有何偏好 消费者喜欢那种包装的饮料 消费者对茶饮料口感的态度 消费者的动机 选择茶饮料的价格一般在那个幅度 你是从那里获得茶饮料信息 你一般在那里购买茶饮料三．研究方法此次活动主要锁定的地点是广东白云学院西区，所要调查的对象是学生及教师。我们确立的本数是 150 人，主要是按年龄层次和性别比例及结合各系的具体情况进行等额和随机抽样。以下就是我们将要调查所先建立的抽样框：系别年级性别人数合计管理系大一男1010大二女1020电子系大一男1030大二女1040机电系大一男1050大二女1060经济系大一男1070大二女1080艺术系大一男1090大二女10100计算机系大一男10110大二女10120外语系大一男10130大二女10140合计140职位年龄性别人数老师25---30男530---40女5合计10四． 调查进度表日期完成的作业备注2005.5.5-2005.5.7全体组员在白云学院进行一次学生平均饮料消费量的抽样调查，在总体 6000学生中，抽取样本数 150人，对抽样方案的论证实施。2005.5.6-2005.5.8饮料调查问卷初稿设计2005.5.8-2005.5.10进行问卷测试2005.5.10-2005.5.13为了防止学生对问卷问题产生倾向性的理解差异，对问卷进行修正，印刷。2005.5.13-2005.5.15翟丽云负责抽样，蔡超权负责召集和培训访问者...
