企业战略管理知识培训企业战略管理知识培训（（ MBAMBA 、、 EMBAEMBA 、、 PMPPMP ）） 全有文档 www.ldflover.com 引例引例 :: 德隆系战略剖德隆系战略剖析析传说的中国”三个半”战略家传说的中国”三个半”战略家 国民党败退台湾后 , 有一句流传的话说 : 中国 三个半军事家 , 两个半在共产党 ( 林彪、刘伯承、粟裕 ),只有一个在国民党 , 这一个说的就是白崇禧。 Blue OceanBlue Ocean■“ 红海战略”和“蓝海战略”的概念，是由欧洲工商管理学院的 W. 钱 . 金教授和勒妮 . 莫博涅教授在其合著的《蓝海战略》一书中第一次提出。■ 红海战略象征企业在需求增长缓慢甚至萎缩的传统市场空间采取的白热化的竞争行为，红海战略是紧盯竞争对手比试血腥的竞争战略；■ 蓝海战略象征企业跳出传统市场空间而开辟新市场和新竞争力的战略思维，蓝海战略是紧盯潜在市场比试创新的竞争战略。从红海战略到蓝海战略，企业的视角从给定结构下的定位选择转变为对市场结构的改变。 蓝海战略是指什么 ？蓝海战略是指什么 ？■ 蓝海战略代表着战略管理领域的范式性转变，即从给定结构下的定位选择向改变市场结构本身的转变。 ■ 由于蓝海的开创是基于价值创新而不是技术突破，是基于对现有市场现实的重新排序和构建而不是对未来市场的猜想和预测，企业就能够以系统性的、可复制的方式去寻求它；■“ 蓝海”既可以出现在现有产业疆域之外，也可以萌生在现有产业的“红海”之中。 蓝海战略的六项原则是什么？ 蓝海战略的六项原则是什么？ ■ 四项战略制定原则 1 、重建市场边界； 2 、注重全局而非数字； 3 、超越现有需求； 4 、遵循合理的战略顺序；■ 两项战略执行原则 1 、克服关键组织障碍； 2 、将战略执行建成战略的一部分。 有关蓝海战略的几个问题有关蓝海战略的几个问题■ 蓝海战略与市场细分有什么区别？ ■ 如果大家都进入蓝海，蓝海岂不是又要变成红海？ ■ 企业有没有可能从蓝海通过创新走向另一个蓝海？ ■ 有没有可能一家公司用尽一切办法也无法找到蓝海并脱离红海？ ■ 收益总是和风险联系在一起的，蓝海有高的收益，但开创蓝海的风险可能也很高，红海收益虽低，但那里的风险也较低，如何看待这种平衡关系 ? 战略是什么？战略是什么？• 战略是什么？用《 Economist 》杂志的一个简单而权威的定义进行诠释，即战略回答企业的两个基本问题：一是“ Where do you want...
