第八章 旅游文化建设第一节 旅游文化建设的意义第二节 旅游文化建设的基本原则和需要解决的若干问题第三节 旅游文化建设优化工程 第四节 大众传播与旅游文化建设 二、旅游文化是旅游业的灵魂第一节 旅游文化建设的意义一、旅游文化蕴藏着巨大的经济潜能三、旅游文化是弘扬我国优秀传统文化的重要手段 一、旅游文化蕴藏着巨大的经济潜能 改革开放以来，我国旅游业得到了迅猛发展。据统计， 1978 年我国国际旅游创汇为 2. 63 亿美元，而 1996 年就达到 102 亿美元，提前实现了在本世纪末创汇100 亿美元的目标。之所以有这样大的发展，主要是我们在发展旅游业的同时，充分利用了中华民族的悠久文化。例如首都北京，这个一直以来被认为是全国的政治、文化中心，近年来利用丰富的文化遗产发展旅游，已经成为我国旅游经济的中心城市。山东潍坊的“国际风筝会”、曲阜的“孔子文化节”、辽宁大连的“国际服装节”都是利用文化搭台、经济唱戏，带动了地区经济的腾飞，收到了很好的经济效益和社会效益。 二、旅游文化是旅游业的灵魂马波在《现代旅游文化学》中指出，“文化是旅游者的出发点和归结点，是旅游景观吸引力的渊薮，是旅游业的灵魂”。现代旅游现象，实际上是一项以精神、文化需求和享受为基础的，涉及经、政、社会、国际交流等内容的综合性大众活动。文化因素渗透在现代旅游活动的各个方面。旅游者的旅游行为是一种文化消费行为，其外出旅游的动机和目的在于获得精神上的享受和心理上的满足；而旅游经营者要达到盈利的目的就必须提供一种能满足旅游者文化享受的旅游产品。 人们常说：“民族的东西是独特的，文化的流传是久远的。 ”三、旅游文化是弘扬我国优秀传统文化的重要手段一个国家的旅游业若缺少了自己本民族传统文化的底蕴，便失去了特色，不能反映出本民族独有的精神内涵，也便失去了强大的吸引力。实践表明，举凡旅游业昌盛之国，莫不以旅游文化取胜。奥地利的旅游，几乎都与斯特劳斯等奥国音乐大师紧密关联；巴黎街道的命名，每每蕴含法兰西民族的历史掌故。 第二节 旅游文化建设的基本原则和需要解决的若干第二节 旅游文化建设的基本原则和需要解决的若干问题问题一、旅游文化建设的基本原则一、旅游文化建设的基本原则1.1. 经济原则：经济原则：就是按照经济规律要求在开发建设中力求投入就是按照经济规律要求在开发建设中力求投入最少，产出最多，以获得最高的经济效益。最少，产出最多，以获得最高的...
