广告学25/3/5 经济管理学院 梁洪松博士2第九讲：广告文案创作 教学目的： 通过本讲学习，使学生掌握广告文案创作的基本思想和工作原理，掌握有关文案创作、布局设计等制作方法和操作实务。25/3/5 经济管理学院 梁洪松博士3什么是广告文案？ 广告文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。25/3/5 经济管理学院 梁洪松博士4广告标题 是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时，才会阅读正文。25/3/5 经济管理学院 梁洪松博士525/3/5 经济管理学院 梁洪松博士625/3/5 经济管理学院 梁洪松博士725/3/5 经济管理学院 梁洪松博士825/3/5 经济管理学院 梁洪松博士925/3/5 经济管理学院 梁洪松博士10标题：慷慨的旧货换新副标题：带来你的太太 只要几块钱 …… 我们将给你换一位新女人25/3/5 经济管理学院 梁洪松博士11正文： 为什么你硬是欺骗自己，认为你买不起最新的与最好的东西？在奥尔巴克百货公司，你不必为买美丽的东西而付高价。有无数种衣物供你选择── 一切全新，一切使你兴奋。 现在就把你的太太带给我们，我们会把她变成可爱的新女人──仅只花几块钱而已。这将是你有生以来最轻松愉快的付款。 奥尔巴克 纽约 · 纽渥克 · 洛杉矶广告语：做千百万生意 赚几分钱利润25/3/5 经济管理学院 梁洪松博士12广告标题的结构类型 单词组结构标题 多词组结构标题 单句式广告标题 多句结构标题 复合结构标题 25/3/5 经济管理学院 梁洪松博士131. 单词组结构标题 标题本身不是一个完整的句子，而只是由一个词组所构成的标题类型。这种结构类型的广告标题，有的只用品牌的名称来作标题；有的用一些成语或单个词组来描绘产品的特征。 丝丝入扣 栩栩如生 愈抽愈短 愈离愈远 皮尔．卡丹西服系列 柯达软片 台湾国泰人寿 台湾新光保险 25/3/5 经济管理学院 梁洪松博士142. 多词组结构标题 标题由多个词组组合而成。这多个词组之间呈现并列、递进或转折等多种关系。 心宽体帅 内外皆美 直飞欧洲 畅行无阻 系出名门 新潮品味 当代名表 名家鉴赏 裕隆汽车 国泰航空...
