1 非试卷笔试类课程考核评分表北 京 城 市 学 院经 济 管 理 学 部 非 试 卷 笔 试 类 课 程 考核评分表2015-2016 学年第2 学期课程名称：国际市场营销考核环节①：期 末 考 试学生姓名：学号： ___ ______考核题目：华为企业的国际市场营销策划书序号评分细则（每行对应得分点及满分分值）得分1 内容完整，材料真实可靠，论证充分，结论合理（50 分）2 有一定的创新性，能够体现学生的自主学习和研究能力（20 分）3 封面、标题、摘要、关键词、正文、参考文献完整，格式规范（10 分）4 逻辑严谨、语句通顺（ 10 分）5 按时提交，符合字数要求（10 分）6 7 8 总分评语（需说明的情况）：注①：请选择填写：期末考核、阶段考核。教师签字：年月日2 华为企业的国际市场营销策划书学 部：班 级：姓 名：学 号：3 目录非试卷笔试类课程考核评分表. ....................... 1第一章：研究背景及意义................................. 4一、本次研究的目的与意义........................... 4二、华为公司发展背景研究........................... 4三、调查国际国内的华为手机的销售环境背景 ........... 4四、华为 SWOT分析报告............................... 5五、行业背景....................................... 6第二章：市场调研....................................... 6第三章：制定战略....................................... 7一、市场细分 : ...................................... 7二、华为的 STP战略： ............................... 7三、华为的国际市场进入战略......................... 8四、华为——钻石模型............................... 9五、华为——五力分析............................... 9第四章选择拟定国际市场营销策略....................... 10 一、产品描述....................................... 10 二、产品决策与选择—产品与宣传决策................. 10 三、开发新产品..................................... 11 四、品牌战略决策................................... 11 五、服务营销战略—服务营销组合..................... 11 结论 . ................................................. 11 附录 1 ................................................ 12 4 第一章：研究背景及意义一、本次研...
