周黑鸭网站网络营销策划方案篇一：周黑鸭络品牌推广策划周黑鸭的品牌推广策划目 录1. 摘要2. 背景3. 推广目标4. 推广方案5. 财务预算6. 工作日程表7. 财务预算一． 摘要通过对周黑鸭的品牌认知度的现状分析，确定为周黑鸭做个品牌推广，而目标受众的分析，又为我们确定推广的媒介和内容作铺垫，最后是财务预算。二． 背景1. 公司简介：湖北周黑鸭食品有限公司是一家专业从事鸭类、鹅类、鸭副食产品和素食类产品等熟卤制品深加工的品牌企业，其前身为“武汉世纪周黑 鸭食品有限公司” 。XX年 5 月经报请湖北省工商管理局批准，更名为“湖北周黑鸭食品有限公司” 。公司总部位于湖北省武汉市江岸区。周黑鸭品牌已经成为武汉乃至湖北省的一张明信片。其主要经营“周黑鸭”系列产品，目前在湖北省武汉市及周边二线城市均有直营店面。在北京、南昌、长沙深圳设有分公司，产品具有非常高的知名度和美誉度。公司于 XX年 7 月《全国工业产品生产许可证》（QS认可），XX年 5 月又通过了 ISO9001— XX质量管理体系认可。2. 品牌现状分析：1) 品牌有一定知名度，有无限的潜力。但现有知名度不如乡土品牌精武鸭脖2). 络电子商务宣传不够现有站前台构架不完善。三．推广目标通过络推广方案，在推广时期与周黑鸭相关信息累计达到 5 万的转发量， 100 万的浏览量，店 10 万的销售额。四．目标群众分析一） . 确定推广的目标群众（以上是百度指数的数据，是根据周黑鸭关键词搜索所得出的数据。）由图所示 ; 我们的目标群众主要是20-39 的大学生和IT工作人士。从这些人中我们又进行了细分，细分的人群是在校大学生和毕业后工作三年以内的学生。二）推广的目标群众的特点：1. 上时间多，有过购经历。2. 对于上有趣感人的信息比其他年龄和职业的人更感兴趣。3. 对于有价值的信息他们乐于传播分享给他们的好友。4. 他们对于周黑鸭这种休闲食品芳容忠爱度高于其他群体。五．推广方案针对于细分后的目标群众的特点，我们策划出了图片.视屏 . 音频四种形式组合推广方案，全面轰炸目标受众的视听觉。一）推广主题： “我与周黑鸭的那些事”二）推广目的：让潜在消费者了解周黑鸭这个品牌，并将其转化为忠诚顾客。三）推广地点：络四）推广时间： 10 月 1 日 -10 月 15 日五）宣传形式： 1 视屏 2. 图片 3. 文案 4. 音频六）推广内容：1. “我与周黑鸭的那些事”A 推广时间： 10 月 1 日-10 月 13 日B...
