重庆啤酒市场消费者调查报告一、调查说明本次调查采取定点拦截的方法进行访问，抽取重庆地区的饮用或购买啤酒的消费者，了解啤酒消费者饮用或购买习惯，注重的因素，获取信息的渠道和对啤酒产品的建议，以配合山城国宾啤酒在重庆市场的上市，评估山城国宾啤酒行销环境，并为制定相应的广告策略及营销策略寻找依据。1、调查对象： 重庆主城区啤酒消费者2、调查方法 ：定点拦截。3、调研时间 ：2007 年 12 月 26 日 — 2007 年 12 月 30 日。4、调查地点 ：重庆主城区各商业中心（解放碑、观音桥、沙坪坝、杨家坪、南坪五大商圈）。研究方法：定量调查5、抽样方法 ：配额抽样6、分析软件 ：SPSS 7、研究分析方法 ：消费者行为研究8、有效样本量 ：N=130 二、调查样本分析1、样本的组成情况制定了问卷 150 份，访问后收回有效问卷130 份，所以，样本分析和报告撰写也针对这 130 份有效问卷进行研究分析。2、调查样本性别构成比例分析调查数据显示， 在购买或饮用啤酒的人群中，男性为 105 人，占总人数的 80.77 ％；女性为 25 人，占总人数的 19.23 ％。表明购买或饮用啤酒的消费者多为男性，且占了总体样本数的绝大多数。 （见图 1-1 ）图 1-1 ：调查样本性别构成比例图3、调查样本的年龄状况分析啤酒消费的主要人群为青年人和中年人，年龄集中在25 岁-35 岁之间有 53 人。占样本总数的 40.8%。（见图 1-2 ）图 1-2 ：调查样本的年龄结构示意图4、调查样本的受教育程度状况分析在本次调查样本中，大多数的受访者其受教育程度达到了大专或本科，所占比例为55.40%，理性消费是这部分人群的显著特征。 （见图 1-3 ）图 1-3 ：调查样本受教育程度示意图80.77%19.23%调查样本性别构成比例图男女调查样本的年龄结构示意图20%40.80%24.60%14.60%0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%25 岁以下25 岁—35 岁36 岁—45 岁45 岁以上10%21.50%55.40%13.10%0%20%40%60%初中及其以下高中或中专大专或本科研究生及其以上调查样本受教育程度示意图5、调查样本的收入状况分析在受访人群中，家庭月收入在3001-4000 元的有 46 人，占总样本的 35.4 ％；收入在 4001-5000 元的有 37 人，占总样本的 28.5 ％。调查表明啤酒的主要消费人群其家庭月收入在三千元至五千元的居多，这一部分人他们有比较宽裕的经济收入，追求较高的生活品质是他们的共同特质。 （见图 1-4 ）图 1-4 ：调查样本家庭月收入...
