招 贴 设 计 第一章 招贴设计的概述 招贴（ poster ）也称“海报”、“宣传画” ，是一种张贴在公共场合，传递信息，以达到宣传目的的印刷广告形式。其特点是：信息传递快，传播途径广，时效长，可连续张贴，大量复制。 招贴的基本概念招贴的定义 Poster ，招贴广告是媒体广告的一种，招贴广告是以平面印刷的方法来完成的广告，原张贴于闹市街头、公路、车站、机场等公共场所，以引起大众注意，传播广告信息，引导大众参与各种社会活动。 一、文字被创造普及 二、印刷的复制技术被发明 招贴的简史招贴的起源招贴画的两个条件： 世上最早的招贴是埃及的一张寻人文字广告， 20x25cm, 内容是追捕一个逃跑的奴隶，广告主原以金币酬赏，这张 3000 年前写在“沙草纸”上的招贴，现存英国伦敦博物馆。 中国最早的印刷招贴出现于宋朝（ 11世纪），山东济南刘家功夫针铺的一张印刷广告，画面图文结合，通过雕刻铜板印工艺完成，是世上最早的印刷广告，比英国的印刷广告早 400 左右 , 现存于中国历史博物馆。 招贴的简史世上最早的招贴 中国最早的招贴 13 世纪，中国的木版印刷技术被引入西方，木刻版印刷的图形和文字在社会各阶层广泛传播。15 世纪，德国人古登堡在木刻版印刷的基础上于 1450 年研制成活版印刷，这种活字印刷技术，使招贴更向民众迈进了一步。16 世纪，设计师开始注重观念的表达，表现手法近乎于超现实主义倾向。为了适应社会对印刷设计的大量需求，欧洲许多国家相继建立了印刷图形设计中心，图文印刷设计在欧洲得到了普及和提高。17 世纪，意大利的巴洛克风格流行于欧洲图形设计领域，在形、色、质及细部刻划极为精致，具有热情、奔放、奇特和豪华的特征。由于受印刷术的影响，法国还成立了印刷学术委员会，专门研究图形与字体的印刷设计。 招贴的简史（ 1 ）招贴广告综述 18 世纪，在图形与字体设计领域，先后出现了法国的“罗可可风格”和意大利的“现代风格”前者强调装饰设计的贵族风格后者强调对比统一，注重几何空间的设计。与此同时，字体研究也有了突破性的进展，创造了许多适合招贴印刷的字体。随着科学技术的发展，出现了许多新科学的符号系统，如数学、天文、物理、化学、生物、地理等，这些都为现代招贴的设计注入了新的视觉元素。 1798 年，德国人（阿洛伊斯。森佛尔德（ Aloys Senefelder ）发明了石板印刷技术，使各种绘画技术真实的得以再现。19 世纪，产业革命引发了一系...
