贵工商大学生对康师傅冰红茶需求调研专业名称：市场营销3班班级代码：6103503小组成员：包志伟刘洋调研指导老师：龚晓波2016年4月15号目录一调研摘要……………………………………………………………………1二正文………………………………………………………………………1（一）调研目的…………………………………………………………………1（二）调研项目…………………………………………………………………1（三）调研对象…………………………………………………………………1（四）调研时间…………………………………………………………………1（五）调研地点…………………………………………………………………1（六）调研方法…………………………………………………………………1（七）问卷回收基本情况…………………………………………………………2（八）数据与分析………………………………………………………………21、价格选择………………………………………………………………22、促销方式………………………………………………………………23、男女生口味……………………………………………………………24、其他分析………………………………………………………………3（九）SWOT分析…………………………………………………………………3（十）调查存在的局限…………………………………………………………3（十一）结论与建议……………………………………………………………3三附录…………………………………………………………………………4附件1《康师傅冰红茶市场推广调案》………………………………4附件2《关于康师傅冰红茶推广问卷调查》……………………………5附件3《关于康师傅冰红茶需求状况访谈提纲》……………………71一、调研摘要近年来，随着人们的物质生活的不断提高，消费者对饮料的需求不仅仅是为了满足口渴追的层次上，多元化、细分化，健康已成为消费者在选择饮料产品时的一种标准确立以后出现在饮料市场的一支生力军。康师傅冰红茶已经成为了茶饮料必不可少的一部分，占有很大的市场份额。康师傅冰红茶在市场上更好的销售对此我们必须及时、准确、全面获取市场资讯，了解康师傅冰红茶在市场上的竞争优势，劣势及发展的机遇与挑战。综上所述进行大学生对康师傅冰红茶的需求调研是有必要的。这可以为的康师傅冰红茶生产与销售企业提供参考数据，进而指导生产、选择合适的营销策略。二、正文调研小组由包志伟、刘洋二人组成，针对贵工商学生对冰红茶需求情况进行详细调查，具体内容如下：（一）调研目的：了解贵工商在校大学生对冰红茶的消费观念、购买习惯和冰红茶行业在大学校园中的发展趋势，进而为康师傅冰红茶相关企业选择正确的营销策略和生产提供参考。（二）调研项目：1、大学生对冰红茶的形象认知，评价状况。2、校园超市对冰红茶的销售情况。3、了解学生对冰红茶口味的喜好。4、大学生对冰红茶购买能力，消费者满意状况。5、大学生的喜欢冰红茶什么样的外包装（三）调研地点：贵工商青春广场和学校超市。（四）调研时间：中午12：00到13:00下午5:00到6:00。（五）调研过程：4月14日由刘洋、包志伟组织制定调研方案，收集次级质料和设计调查问卷；4月15日刘洋样本抽取，纸质问卷（100分）的发放与回收；包志伟负责对校园小超市老板的访问；4月15日项目成员对原始质料进行汇总、整理、分析，集体撰写调研报告与实习报告。（六）调研方法：问卷调查以及对个人深度访谈调研相结合。主要对贵工商大学采用实地纸质问卷（100份）的发放，同时对校园小超市进行访问调查、从侧面了解大2学生的消费情况。（七）问卷回收基本情况：问卷的回收后，纸质问卷回收了95份、回收率为95%，其中有效问卷为91份。对这91份有效问卷进行分析、其中男性有56人，女性有35人，男性人数稍多于女性；（八）数据与分析：1、价格选择：冰红茶的价格也平均在3元左右，对调研数据分析可得大学生消费康师傅冰红茶价格在3元价格的占的比例最多，约占82%，这个价格对大学生来说并太不高，也有人选择的价格2.5元的占18%。2、促销方式：降价抽奖再来一瓶其他0%5%...
