北京唐人神火腿快乐餐厅系列产品新品上市策划方案策划单位：唐人神集团策划人：陈文迪策划时间：2013/10/21前言2009年7月16日，投资1.6亿元兴建的湖南唐人神西式10万吨肉制品市场线成功投产。生产线是中南地区最大的西式制品生产线，全线采用德国和丹麦工艺设备，由国内贸易研究设计院设计。唐人神西式制品专业生产线采用现代大工业生产工艺设备，一“中式西做、西式中味”为指导思想，生产出“安全放心，营养美味，开袋即食”的西式肉制品，正成为家庭和酒店消费的发展潮流。唐人神集团系列产品在湖南市场销售取得了非常不错的销售业绩，现在想将唐人神西式火腿快乐餐厅系列产品进军北京市场，想在北京食品行业市场内占有一定的市场份额，提高名誉度与美誉度，打开北京市场。目录一、市场分析..................................................................................................................................4（一）宏观环境......................................................................................................................4（一）人口环境：中国人口众多，且多集中于东南方地区，因此拥有众多市场。.4（二）自然环境，唐人神肉制品原材料产地大多在南方，在温和的气候下养殖业发展迅速，原材料供应才充足。...........................................................................................4（三）社会政治文化环境：腊肉等肉制品在东南方地区是一种传统食物，腊肉市场广阔。现阶段国家施行有利于公司的发展，且并不反对产品间的良性竞争。特别是以唐人神为首的一批信誉良好的公司，他们会给其进军其他市场一个良好的环境。.4（四）经济环境：随着中国综合国力的提高，中国国民收入增加，生活水平提高，唐人神食品在中国大地信誉良好，是中国肉制品的驰名商标，故而产品推广到北京市场不会陷入无人知晓理会的窘迫局面。...........................................................................4（二）消费者分析..................................................................................................................4（三）竞争者分析..................................................................................................................4二、新品分析..................................................................................................................................5（一）产品特点......................................................................................................................5（二）核心利益点..................................................................................................................5三、新品SWOT.................................................................................................................................5（一）、优势..........................................................................................................................5（二）、劣势..........................................................................................................................5（三）机会..............................................................................................................................6（四）威胁..............................................................................................................................6四、产品定位..................................................................................................................................6五、推广目标..................................................................................................................................6六、推广策略....................................
