枣 · 一 场 与体育明星的 “化学反应” 文 ◇ 广东省广告股份郁 R公司陈小灵 去 渍 能 力超 强 立 白去渍霸全 效洗衣 粉营 销案例 去渍霸全效洗衣 寻 找洗 衣粉 与体 育明 星的精 神 契台 粉 ， 经 过对 竞 品 诉 求 及广 告 表 现 的 反 复研 究 发 现 ． 竞品 对 去 渍 能 力的描 述 ．主要 集 中在 去溃 的 部 位 【}青除 10大死 角 ) 、污 滴 的 种类 ( 99 种污 溃 ) 、去 溃的 速 度 ( 洁 净趣 速 ) 以及 概 念：rj-~( 五 星级 洁 净 ) 上 —个 平 台 定的 实 力 —个 认 证 而已 ? 激情 、梦 想 、众 人参 与 ? 照 运 只是 认 证 而已 。必 缅 要找 这 恰恰 是 立 白去 渍霸 产 品 的优 到奥 运 与品 牌 、与 产品 更 深 屡的 ．精 神 上的 关联 。 围绕对付霸道污溃 ，好玩的创意接踵而来 “去渍爸”的，不怕霸道污渍，就怕霸道老婆 ”击 溃 吧” 的 咒语 松幽 默 的谓 性 ．很 快被 通过 确 定 下来 。 立 白 成 功 获得 了 为洗 衣粉 加点 奥运 ： 有将 去渍 霸 化 身为 ； 有将 产品 变 成 一句 创 意延 续 立 白一 贯轻 还 是 回到 原点 。 呵护 衣 物令 衣 物焕 发 健 康活 力 ，这 有 的 去渍 威 力 ，叉能 相似 奥运 健 儿们 【脚的 意 志艰 苦 备战 ．无惧 对 手 无惧 挫 折 无 慎挑 战 ，但 在 生 活中 ．他 恫样 是 督 通入 ．厨 样 会面 对难 鹕 溃 的 困扰 特 别 是 身 为 运动 员 ，除 了 常 遇的 汗 渍 、据 土渍 等 普 通 污 渍 。更 有 血渍 、青 草溃 等顽 固 污 渍 ，对 于这 些污 渍 难题 ．需 他 示 人的 人 群 ，奥 运 赛场 上 、领 奖 台 品供 应 商 的 资 格 。 又 需要 一 款能 满 足 留香 、柔 顺 、护 色 PK掉国内外著名目化企业 ．站上了奥运品牌竞技场，这本该让入 振奋不已的好消息 ，却令广告策划团队百感变集⋯ · 立 白 成 为奥 运供 应 商 品 牌和 产 品 。企 业 的每 一次 举 措 ，每 一 款新 品 问世 ．部必 为 企业 的 营 销加 分 。 已经 跻 身 日化行 业 前 三强 ， 与P&G 同一 座 次 ．排 名超 越 联 合利 ...
