孰强孰弱 主流手机厂商品牌竞争力解析 --2011 年中国手机市场三星品牌竞争力研究整体市场:摩托罗拉紧追，三星不利 一、市场概述 近期，来自国际电信联盟 ITU 的数据显示，2011 年初，全球手机用户数量达到 50.8 亿，较 2009 年底的 46.6 亿增长 9.0%，2000 年初，全球仅有 5 亿手机用户。手机用户增长速度惊人。中国工信部数据也透露出同样的信息：2010 年中国手机用户净增 1.1 亿，较 2009 年增长 14.7%，累计达到 8.6 亿，手机普及率达到64.4 部/百人，较 2009 年底提高 8.1%。 中国手机用户在以比全球更快的速度增长。基于此，中国手机市场，特别是中国新兴智能、3G 手机市场，成为在欧美等发达国家手机市场渐趋饱和情况下国内外手机厂商争夺的主战场。 近两年在全球手机市场发展顺风顺水，成功成为全球第二大手机厂商，并逐步缩小与诺基亚差距的三星，在中国手机市场有着怎样的表现？其品牌竞争力相较于竞争对手又孰强孰弱？互联网消费调研中心 ZDC 通过三星及其他主流品牌在中国手机市场用户关注情况来全面解析。 二、三星手机品牌竞争力解析 (一) 中国整体手机市场 1、三星品牌关注度 整体手机市场，三星位居用户关注度第二 ZDC 统计数据显示：2011 年 2 月，中国手机市场上分布着过百家手机品牌。从品牌关注格局看，国外品牌牢牢吸引着用户的眼球，占据主流位置。诺基亚、三星、摩托罗拉、HTC、索尼爱立信五大品牌就累计占去 72.8%的用户关注比例。 其中诺基亚独揽 36.8%的关注比例，三星、摩托罗拉分居二、三位，关注比例可谓旗鼓相当，三星优势微弱。投身 Android 并成功实现华丽转身的摩托罗拉正在对三星形成强势威胁。排在第五的索尼爱立信在中国整体手机市场尚未给三星带来明显压迫。(图) 2011 年 2 月中国手机市场品牌关注比例分布 2、三星品牌关注走势 摩托罗拉紧追，三星形势不利 2010 年以来，中国整体手机市场上，受智能手机市场萎缩影响，诺基亚用户关注度下降趋势明显，2011 年 2 月为 36.8%，较 2010 年 1 月大幅下降 14.2%。 在主要竞争对手关注比例出现大幅下滑的形势下，三星用户关注度依旧表现的波澜不惊，始终分布在 10%-11%之间，缺乏突破。 尽管来自诺基亚的压力有所减少，但从其他对手来看，摩托罗拉、HTC 仍带给三星不小的压力。尤其是摩托罗拉，2010 年 1 月，摩托罗拉与三星的用户关注度差距为 7%，但时隔一年，2011 年 2 月差距被...
