2011 年中国婚庆市场可行性分析及研究_前言一、中国新婚消费需求分析1、新婚消费需求现状2010 年各地结婚人口数量统计2、新婚消费结构新人结婚典礼选择项目3、区域经济水平及其结婚消费差异分析城市举行婚礼的各项费用支出比例农村举行婚礼的各项费用支出比例4．结婚消费需求的发展趋势（1）结婚消费项目增加（2）结婚消费范围不断扩大（3）现代人的婚礼正由“物质型”向“精神型”转变（4）结婚年龄愈来愈大，结婚人数将逐渐下降（5）我国的新婚消费集中在节假日（6）经济发展较快的城市里，婚礼出现了新的变化（7）婚庆从“攀比风”、“炫耀风”到流行“婚事应该从简”的观念二、我国婚庆产业发展现状与前景分析1．婚庆产业及婚庆产业链定义2．婚庆产业市场容量3．婚庆产业结构（1）婚礼服务（2）婚纱摄影A．婚纱照整体市场规模略有扩大，但增长的原因主要是因为新婚夫妇数量上的增加。B．城乡的拍照率和拍照花费差距较大。价格原因在城市已经不是新婚夫妇拒绝婚纱照的主要原因；郊区和农村新婚夫妇不拍婚纱照的原因除了价格因素外，还因为本地婚纱照的质量较差；C．影楼的知名度也是新婚夫妇选择影楼比较看重的因素；D．中小城市的影楼经营还不太规范，自己拥有冲印车间的影楼还不多。用于促销方面的措施和费用也比较少（3）婚纱影楼发展（4）婚纱礼服（5）婚宴服务●产品服务型商业模式●品牌型商业模式●整合型商业模式4、我国婚庆产业发展现状（1）产业链逐步形成（2）总量规模（3）企业规模（4）区域市场结构（5）地域性的行业品牌正在形成（6）全国缺少婚庆“一条龙”服务的专业市场（7）新市场建设热开始升温5、我国婚庆产业存在的问题（1）产品服务同质化，不能满足个性化需求（2）前景看好但混乱无序，产业服务不规范，“红色投诉”居高不下，诚信问题严重（3）婚庆公司良莠不齐，鱼龙混杂现象影响行业发展，（4）高端新婚消费市场不成熟，缺乏为高收入新婚人群量身定做的产品和服务（5）行业标准欠缺，行业管理力不从心（6）资源配置效率低下，产业资源亟待整合，旺季之后婚庆行业面临洗牌（7）缺乏符合产业发展的企业营销模式（8）从业人员素质偏低，各种职业培训不够发达6、我国婚庆产业的发展趋势（1）行业分工细化，服务范围不断扩大，提供的新婚消费产品和服务更加丰富；（2）服务质量将不断提升，更注重服务档次和内容，有系统的职业取向序列；（3）各类婚庆服务公司合纵连横、行业内与企业间“强强联合”、资源整合,共赢发展...
