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目录内容提要第一章 市场环境分析1.1 企业自身状况分析1.2 主要竞争对手分析1.3 消费者分析1.4 市场细分及其定位1.5 产品 SWOT 分析第二章 品牌推广策略2.1 品牌推广定位2.2 品牌推广形象第三章 品牌形象打造第四章 创意设计提案4.1 广告诉求策略4.2 广告表现策略第五章 广告活动和媒体提案5.1 活动策略之一—贯彻市场细分5.2 活动策略之二——统一性营销5.3 媒体策略——开发自有媒体,巧借新型媒体第六章 广告预算广告预算费用表第七章 广告效果评估7.1 效果评估的意义7.2 效果评估的标准7.3 效果评估模式7.4 效果预测附录内容提要北京啤酒自 1941 年成立起,曾创下无数创举,一度成为北京历史最悠久的啤酒品牌。然而在中国早期的啤酒市场辉煌了很多年以后,声名显赫北京啤酒渐渐被一些其他的同类产品赶超并取代,如燕京啤酒和青岛啤酒。在沉默一段时间以后,北京啤酒低价重生,打算以低价格策略重返市场。打算在 2011 年这一年的时间里,经过精心的营销策划使北京啤酒恢复往日的雄风。“要打好低价牌,不会做赔本买卖,而是以一种最快、最易令市场接受的方式来争取品牌的重新崛起。”北京朝日啤酒总经理内藤规夫说,争取“让 95%以上的北京人都认知新北京啤酒。”本策划文本包括市场环境分析、品牌推广策略、品牌形象打造、创意设计提案、广告活动和媒体策略、广告预算、广告效果评估、附录等组成部分,全面涵盖了本次策划运作的内容,为本次广告活动提供策略和实施方法的全面指导。第一章 市场环境分析1.1 企业自身状况分析北京啤酒辉煌史1941 年成立,是北京历史最悠久的啤酒品牌,曾做为“国宴用酒”而声名显赫。1979 年,在第三届全国评酒会上,被评为“全国优质酒”;1988 年,在巴黎第十三届食品展览上,荣获“产品质量金质奖”(中国唯一获奖酒类产品);1990 年,被指定为第十一届亚运会专用啤酒。北京啤酒是北京第一家引入扎啤的厂家、是中国第一家全线生产生啤酒的厂家;北京啤酒采用世界先进的“抗氧化”酿造工艺,全程封闭,严格管理每一道程序,不仅确保酒液无菌,也保留啤酒的原始风味。04 年建成环保、节能型的现代化绿色新工厂,成为中国首家全线生产生啤酒的厂家。中国啤酒市场前景改革开放二十多年来中国啤酒工业迅猛发展,从 1987 年到 1994 年国内啤酒年产量均增幅在 20%以上,最高时达到 30%以上,1995 年以来我国啤酒产量增长速度放慢,但年均增幅仍达到 7%以上。2003 年...

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