目录内容提要第一章 市场环境分析1
1 企业自身状况分析1
2 主要竞争对手分析1
3 消费者分析1
4 市场细分及其定位1
5 产品 SWOT 分析第二章 品牌推广策略2
1 品牌推广定位2
2 品牌推广形象第三章 品牌形象打造第四章 创意设计提案4
1 广告诉求策略4
2 广告表现策略第五章 广告活动和媒体提案5
1 活动策略之一—贯彻市场细分5
2 活动策略之二——统一性营销5
3 媒体策略——开发自有媒体，巧借新型媒体第六章 广告预算广告预算费用表第七章 广告效果评估7
1 效果评估的意义7
2 效果评估的标准7
3 效果评估模式7
4 效果预测附录内容提要北京啤酒自 1941 年成立起，曾创下无数创举，一度成为北京历史最悠久的啤酒品牌
然而在中国早期的啤酒市场辉煌了很多年以后，声名显赫北京啤酒渐渐被一些其他的同类产品赶超并取代，如燕京啤酒和青岛啤酒
在沉默一段时间以后，北京啤酒低价重生，打算以低价格策略重返市场
打算在 2011 年这一年的时间里，经过精心的营销策划使北京啤酒恢复往日的雄风
“要打好低价牌，不会做赔本买卖，而是以一种最快、最易令市场接受的方式来争取品牌的重新崛起
”北京朝日啤酒总经理内藤规夫说，争取“让 95%以上的北京人都认知新北京啤酒
”本策划文本包括市场环境分析、品牌推广策略、品牌形象打造、创意设计提案、广告活动和媒体策略、广告预算、广告效果评估、附录等组成部分，全面涵盖了本次策划运作的内容，为本次广告活动提供策略和实施方法的全面指导
第一章 市场环境分析1
1 企业自身状况分析北京啤酒辉煌史1941 年成立，是北京历史最悠久的啤酒品牌，曾做为“国宴用酒”而声名显赫
1979 年，在第三届全国评酒会上，被评为“全国优质酒”；1988 年，在巴黎第十三届食品展览上，荣获“产品质量金质奖”（中国唯一获奖酒类产品）；1990 年，被指定为第十一届亚
