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某内衣公司秋冬系列产品新闻事件传播方案VIP免费

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爱慕秋冬系列产品新闻事件传播方案客户方: 北京爱慕内衣有限公司提案方: 赛可赛时尚资讯传播机构涵盖时间:2003 年9月 8 日——2003 年 11 月 30 日一、背景介绍1、 此方案是在了解了爱慕9-12月产品线状况之后而提交的传播及执行方案,与“爱慕”品牌打造同时进行的是产品销售终端策略。2、 本案所有传播都紧扣传播爱慕“内衣专家”的品牌理念,避免过多的公益形象而造成竞争品牌窃取果实的现象。3、 方案从传播细节着手,从什么是内衣专家、为什么爱慕是内衣专家以及如何实施爱慕内衣专家行动(新品推广)等细节中体现爱慕内衣专家的品牌形象,并带动新品的销售。4、 普及“科技融于时尚,爱慕给您舒适”的信息,将“爱慕内衣专家制造”的主题概念深入人心。二、传播规划提出专家身份公关目标:提出并诉求爱慕为什么是内衣专家适时推出“婚庆”系列内衣、爱慕舒暖、舒暖·大豆内衣及塑身内衣系列公关手段:公关新闻传播传播关键字:行业状况+内衣专家+适度出现产品形象时间: 2003 年9月 8 日—2003 年 9 月 30 日传播内容:核心内容爱慕内衣专家适时推出的爱慕“婚庆”系列产品 传播核心诉求:新闻:爱慕适时推出“婚庆”系列内衣,打造完美新娘新闻:舒暖·大豆内衣产品新闻综述:中国内衣行业趋向成熟,战争转向实力竞争(提出行业专家概念)传播支撑点:适时推出的新品产品定位“高”即“高科技、高品质、高品位”多种款式及颜色产品可提供更多选择世界一流的生产设备(参考色拉姆纤维、江河天绒基地) 传播形式:新闻+综述传播媒体组合:新闻传播以时尚类媒体、大众媒体和电台为主;综述及专访以女性关注的时尚类媒体为主:所在文章在网络上均进行重点诉求制定行业专家标准 传播核心诉求:领先内衣品牌锻造行业专家新标准 中国内衣市场趋向成熟,未来竞争何去何从?传播支撑点:健康“内衣”概念的混淆,消费者期待专家的出现爱慕采用高科技原材料生产爱慕拥有国内内衣行业中的核心人才(张总、爱慕团队、研发中心、北服人体工学研究所) 传播形式:新闻+综述+专访传播核心媒体组合:服装+时尚媒体为主+大众+网络+电台倡导健康穿衣习惯 传播核心诉求 时尚女性时尚选择,中国消费者关注内衣健康健康来自生活中的细节,内衣健康不可忽视适时出现高科技面料打造的爱慕产品传播支撑点:高科技材料关心女性健康,提高人体免疫力健康的内衣穿着习惯更加重要...

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