教师评语:目录前言 3内容 4一、广告的市场分析 41
企业与产品品牌分析 42
产品分析 53
目标市场分析 64
竞争状况分析 75
市场发展机会分析 9二、广告战略 111
广告目标 112
广告重点 123
广告对象 124
广告地区 15三、广告策略 151
媒体策略 152
创意策略 173
实施策略 17四、广告预算 181
广告媒体费用 182
其他费用 183
费用总额 14200 万 18五、广告效果评估 181
产品知名度，产品使用者的比例 192
产品的销售量和期间市场占有率 19附录 20随着生活节奏的不断加快，每个人都面临着来自各方面的压力，非常容易疲劳，加之不合理的饮食习惯，人体很容易酸碱失衡
苏打水是碳酸氢钠的水溶液，为弱碱性，饮用后可中和人体内的酸性，从而改变酸性体质，达到酸碱平衡
碳酸氢钠也就是我们俗说的小苏打，这也是苏打水名字的由来
苏打水起源于国外，属于一种偏碱性的饮料，非常流行
根据世界卫生组织最新提出的饮水标准和科学家最新研究发现，排毒、减脂、养身，最有效、最健康的饮用水，莫过于苏打水
目前，苏打水市场竞争激烈，以 VIP 健康水为卖点的娃哈哈苏打水逐渐成了饮料区当仁不让的新主角
这款新上市的娃哈哈苏打水包装时尚，瓶型轻巧，口感略带甘甜，虽然上市不久，但已有一批忠实的顾客
相对于其他品牌苏打水动辄十几元的价格来看，娃哈哈本次推出的苏打水售价比较亲民，3 元左右的价格，大有强势抢占中高端水市场之势
但是娃哈哈“无汽苏打水”在市场上的知名度不高，销量有限，市场地位屈居第二
虽然有不少“小资”的消费群体非常热衷于饮用苏打水，然而不是买不到就是价格非常贵
同时，更多的普通消费虽知晓苏打水，但对于苏打水到底是何物却不甚了解
因此，本次娃哈哈进入苏打水市场，既有其自身的优势也面临一定的困难
本计划书通过对市场环境和消费者等方面的分析，提出
