国内洗涤剂行业发展趋势浅析2010 年在世界经济整体疲软的形势下，中国经济仍然保持了较高的增长势头。在宏观经济回暖的新格局下，国内洗涤剂行业如何寻求新的发展契机，是我们当前面临的首要问题。从目前形势来看，首先应从家居洗涤的发展趋势，发掘新的增长点；其次，应立足于持续的技术创新，增强企业的竞争实力。1、国内经济形势⑴ GDP增长状况2009 年全年国内生产总值33.53 万亿元，同比增长8.7%，对世界经济增长拉动达50%（2008 为 22%）。2010 年以来我国 GDP 增幅保持在 11%以上。 V 字型的经济增长趋势说明我国宏观经济已经逐步走出了金融危机的低谷[1]。0.002.004.006.008.0010.0012.0014.0008Q1 08Q2 08Q3 08Q4 09Q1 09Q2 09Q3 09Q4 10Q1 10Q2GDP季度增长率，%图 1 2008-2010 年国内 GDP 增长趋势⑵ 消费信心变化状况随着经济回暖，消费者的消费取向呈现出不同的变化。上游城市消费者信心有所回升，但消费意愿仍保守；农村消费者受国家多项惠民政策支持，乐观情绪大幅提升。说明农村及城镇市场已成为新的增长点。10410710110310610310810610510510711110910196100107117全国一线二线三线四线农村09Q410Q110Q2图 2 消费者信心指数图⑶ 非食品品类季度销售额增长状况表 1 为 2010 年前两季度非食品品类销售额变化情况。由表1 数据可以看出，在非食品类商品中，个人护理类产品呈现了较高的增长势头，头发护理和家庭清洁类产品也有较大幅度的增长。表 1 非食品品类销售增长状况表项目各品类销售额占比，% 销售额增长率，% 个人护理54 +11 头发护理19 +7 家庭清洁19 +6 驱虫产品4 -11 其他4 -2 非食品类合计100 +8 根据国内经济回暖的新格局、消费者信心及非食品类商品增长的不同趋势，对洗涤剂行业的影响主要表现在以下三个方面：① 农村和城镇洗涤剂产品市场仍有较大增长空间；② 个人护理类产品呈现了较高的增长势头；③ 家居清洁品类产品也有较大幅度的增长。2、国内洗涤剂市场趋势图 3 显示了 2009 和 2010 年国内各类洗涤剂产品的市场份额分布情况。图 3 家具清洁品类各品类销售额占比变化图图 3 数据表明，在各类家具清洁类产品中，洗衣粉仍是家居清洁品类中的主力，市场份额接近 50%，但表现出缓慢下降的趋势；其次是餐具洗涤剂占据约18%的份额，比例没有明显变化；洗衣液目前的市场份额虽然较低，但表现出快速增长的趋势，市场份额由去年的 5%增加到今年的 8%，...
