企划案坚果网络营销策划案前言：超市里薯片、虾条、雪饼、果脯、话梅、花生、松子、杏仁、开心果、鱼片、肉干等休闲食品琳琅满目，这些休闲食品的包装新颖、统计，我国休闲食品市场容量已达到225.8 亿元。中国的人口多、消费层次丰富，休闲食品将营造出许多新的市场机会，消费潜力巨大。在韩国销量很小的南瓜籽、 杏仁等，现在是中国的消费者食用最多的休闲食品， 表明中国消费者的休闲食品观念还停留在发展的初期，没有领导品牌， 远未形成像方便面， 食用油和饮料等食品品类垄断竞争的市场格局。由于休闲食品制造业属于开放程度较高的行业，外资企业数量虽然不多，却占据我国休闲食品市场超过半数的销售收入和利润总额。许多内资企业在庞大市场机会面前却发展的举步维艰，为什么呢？因为他们缺少的主要不是资金，不是设备，也不是市场，而是对整合营销的全面掌控能力。 这对众多生产休闲食品的企业来说，市场机会均等，能否快速做大市场规模， 主要取决于对该市场领域的理解和把握。由此对于我们来说，当前的市场形式为我们造就了大好机遇，只要我们精准定位，靶向营销，稳、准、快地参入市场，我们将成为这一行业的的主导品牌，坐上“行业领袖”的宝座。一、市场情况1、市场容量据统计 2005 年我国休闲食品市场容量已达到225.8 亿元。虽然市场增长迅速，但我国平均每人消费量仅为16.6 克，远低于发达国家人均消费 2.6 千克的消费水平。由于中国的人口多、消费层次丰富，休闲食品将营造出更多新的市场机会，消费潜力巨大。尽管休闲食品的价格大多只有几元钱，但在全球零食市场的品牌中已经产生了三个销量达到10 亿美元的休闲食品品牌——立体脆、乐事和品客。在中国休闲食品市场也培育出了上好佳、喜之郎、可比克、旺旺、徐福记、洽洽等众多知名品牌。2、竞品情况A 休闲食品品牌产品名规格价格调查地点康师傅妙芙欧式奶油蛋糕 96克×2 枚 3.5元家乐福达能甜趣清甜饼干 100克装 2．20 元沃尔玛太平香葱味梳打饼干 100克装 2．10 元沃尔玛妙脆角美式茄汁味 75克装 3．90 元沃尔玛乐事薯片 100克装 4．90 元家乐福B 坚果类食品序号 产品名称商标 规格 标示的生产单位及属地1 小核桃华味享 180 克/ 袋 杭州华味享食品有限公司2 烧烤杏仁百味林 454g/ 袋 福建省莆田兴华食品有限公司3 山里仁手剥小核桃 200g/ 袋 安徽省宁国山里仁食品有限责任公司 4 笑口 榛子 500g/ 袋 莆田市立升商贸有限公司...
