旅游营销之三十六计第一计：整合营销 传统的市场营销策略包括产品价格渠道和促进，即 4P 组合整合营销则是要使各种作用力统一方向，形成合力，共同为景区的营销目标服务，它是一种系统化的营销方法，具有自身的指导理念分析方法思维模式和运作方式信息化时代出现的一种新的旅游营销模式目的地营销系统，就是整合营销的一种具体体现它是景区建设和发展的推动力，是把景区打造成一个国家级或国际级旅游目的地的保证它在建立了中国旅游行业的信息化标准的同时，也满足了提高景区营销水平的需要目前，目的地营销系统在世界上已得到广泛应用在英国、新加坡、西班牙、澳大利亚等十多个发达国家和地区，它已演变为一种新的旅游营销模式，许多景区利用目的地营销系统支持景区营销，并与传统旅游营销模式相结合，支持景区的项目管理调研设计和分析，业绩监督和评估，设计和生产印刷品，为游客做景点的翻译等，明显提高了旅游营销效益案例 1：景区整合营销八个一工程一句好的旅游宣传口号一张好的导游图一套好的解说系统（解说牌门票游客中心等）一本好的旅游手册一盘好的旅游风光片一首好的旅游歌曲一个好的旅游徽标一个好的旅游节庆活动案例 2：惠州旅游目的地营销系统2003 年 11 月 11 日，惠州旅游目的地营销系统在北京通过国家旅游信息中心验收，成为广东省建设的第一个地级市的目的地营销系统并进入正式运营阶段惠州旅游目的地营销系统是一个政府启动社会参与整合资源的旅游信息化系统工程该系统从惠州的特色旅游出发，采用便捷综合完善的管理手段和安全高效灵活的体系结构，应用和开发了矢量电子示意图网络流媒体 360 度环视矢量电子杂志电子邮件营销等多项技术，顺利实现了系统的设计目标惠州 DMS 的建设，加快了惠州旅游业的信息化进程，为惠州增强对外地游客的吸引力打下了坚实的基础，推动了名山秀水惠州游旅游品牌的建设第二计：合作营销竞争也需要合作，合作也是一种竞争，是一种高级的竞争单个景区仅凭一己之力，已不足以应对快速多变的经营环境景区走联合之路，依靠牢固的合作关系和营销网络，在市场中站稳脚跟，不失为明智的选择合作营销，也称协同营销，主要是景区之间通过共同分担营销费用，协同进行营销传播品牌建设产品促销等方面的营销活动，以达到共享营销资源，巩固营销网络目标的一种营销理念和方式合作营销，一般要求景区全方位寻求与自身品牌定位相一致的景区进行合作案例 3：五岳联盟，天下称雄以致力打造中国旅游...
