全新高尔夫广告策略跃起当电视广告影响力日渐萎靡, 厂家们不得不采用全新的广告策略来引导消费。在相关节目或活动中展示产品就是一种新策略，并且这种新策略也许能使商业广告效益迎来一次飞跃 大突变”的普利司通广告 今年秋天，美国高尔夫频道将继续他们的高尔夫真人秀节目，这个名为“大突变” 的系列节目现在已经来到了第四版(Big Break Ⅳ)，在节目中来自美国和欧洲的两队选手将进行面对面的较量。观众们或许会注意到，两队选手之间至少在一点上有共同之处——所有参加“大突变Ⅳ”活动的选手使用的装备都将由普利司通提供，包括帽子、球包、球这些配件。普利司通作为这次活动的赞助商之一，获得了在节目中展示其产品的权利，并保证提供活动所需的奖品。 普利司通的这一举措，预示着目前的广告投放商正面临着一场剧烈的市场策略变革活动，曾经可信赖的传统广告投放方式正面临着巨大的挑战。尤其是近几年来随着互联网的爆发性成长，一些公司在广告投放策略和预算上都进行了较大的调整。他们对自己的产品能否在相关的节目或活动中展示表现出越来越浓的兴趣。普利司通与“大突变”活动的合作就是一个很好的案例，此外他们还可以通过各种方式转向网络化市场，如直接进行电子交易或是在网络上展示其特殊产品。 旧做法的神效引人注目 将产品在活动中展示的作法虽然没有新颖之处，但是这种作法却出奇的有效，尤其是在一些高尔夫相关行业中可以争取到更多高尔夫爱好者消费。 一些公司经过多年的总结，已经将他们的产品通过各种不同的方式进行展示，包括电视广告、体育赛事还有电影等。 “过去广告投放商对体育赛场内的广告并没有什么兴趣，而现在也发生了很大的转变，”《广告时代》体育商业记者托玛斯里(Rich Thomaselli)说。 1980 年，PING 就通过在电影《Caddy Shack》中的曝光收到不小的益处，影片中的比帕博士使用的就是 PING 高尔夫球包。而当时摄制组为了寻找这个道具，曾和多家球具制造厂商商谈免费提供这几支球杆和球包。而现在的厂商为了能在影片中被曝光，多半愿意再付出一笔费用。 根据《华尔街》杂志最近的一篇报道，作为美国最大的广告花费厂家之一的宝洁(Procter & Gamble)公司，计划在第四季度将原来投放在传统媒体上的广告费用转移 25%到可以展示自己产品的宣传方式上。宝洁公司之所以紧跟当前的广告投放潮流，其根据是来自美国尼尔森市场调查公司的一份媒体监控报告。这份报告显示，2005 年第一季度，全美收...
