宁波得力集团营销策划书保密须知本营销策划属商业机密,所有权属于宁波得力集团.该策划中所涉及地内容和资料只限于宁波得力集团使用.任何人都必须遵从以下规定:1.此策划方案属于宁波得力集团内部文件,任何人不可以对外流传;2.在未经宁波得力集团允许地情况下,任何人(包括洗衣中心内部人员在内)不得将此次营销策划方案进行全部或部分地复制、传递给他人或者影印;3.此营销策划属于宁波得力集团地内部加密性文件;4.此策划方案地最终解释权归宁波得力集团营销策划部所有.目录第一部分计划概要1第二部分市场分析2一、市场分析2(一)我国文具市场发展现状:2(二)得力市场发展现状:3二、竞争者分析3三、消费者需求分析4四、文具市场趋势预测5(一) “外行 ”涉足,加快行业洗牌5(二)渠道下沉二三线5(三)跨行结盟成趋势6(四)创新能力需要不断提高6第三部分企业背景及SWOT分析 6一、企业背景6二、 SWOT分析 7(一)优势 (Superiority)8(二)劣势 (Weaknesses)9(三)机会 (Opportunities)10(四)威胁 (Threats)10第四部分营销战略STP11一、市场细分(Segmentation)11(一)广大在校学生及教师11(二)企业及各阶层地职员11(三)政府工作人员12(四)报纸杂志编辑社12(五)家庭需求12二、目标市场(Targeting)12三、市场定位(Positioning) 13第五部分营销目标13一、提升品牌知名度13二、提高品牌指名购买率14三、提升在顾客心中地价值和满意度14四、增大市场占领份额14五、扩大营销渠道14六、企业形象增值14第六部分营销策略15一、产品策略15二、价格策略16三、渠道策略17四、促销策略17第七部分营销执行与预算19一、开业大酬宾活动19二、 2013 级新生大优惠20三、教师特别优惠20四、 “得力 ”产品设计大赛21第八部分营销控制22一、产品质量地控制22二、服务质量地控制22三、对促销方案进行监控22四、对公司举行地活动进行监控23五、对企业风险进行监控23第一部分计划概要文具行业是我国轻工产业发展最迅速、最完善地一个行业.中国有 4 亿以上青少年,大多数青少年身处校园,并且由于国家对教育地越来越重视,将会有更多地青少年进入校园 .对于文具行业来说,这是一个庞大地消费群体.据调查,我国学生文具用品市场占有率为5%左右,从这个数字来看,学生文具用品地消费率在未来较长时间里将逐年增长.随着经济地发展,我国对教育事业越来越重视了,文具行业有了国家对教育地重视做支撑,将长期保持稳中有升地...