1 五、案例分析题（1 题， 15 分）材料 1： 美国烟草业的掠夺性定价行为在 19 世纪末至 20 世纪初，美国烟草托拉斯通过掠夺性定价来逼迫它的竞争对手以低价将公司卖给它。例如，1901 年，烟草托拉斯在北卡罗来纳州有个香烟品牌叫“美国丽人”，它与北卡罗来纳州的威尔斯白头烟草公司的类似产品相竞争。“美国丽人”的价格是每千支 1.50 美元，恰与要求缴纳的税金一样多，可见这个价格是明显低于生产成本的。不过烟草托拉斯声称低价是产品导入期的优惠措施。在1903 年，烟草托拉斯就顺利收购了无法与其竞争的威尔斯白头烟草公司。问题： 结合材料，分析掠夺性定价的含义、特征及其后果。材料 2： 加成定价法美国许多行业中的巨人都采用加成定价法。几十年来， 通用汽车公司的加成定价法是以获得总投入资本的大约15%的税后利润为预定目标的。公司的管理者假定第二年他们能销售足够的汽车来发挥其生产能力的80%，并在此假定基础上估算每辆汽车的成本，然后在成本上加上一个足够大的加成以实现所想获得的回报，最后得到的价格就是所谓的标准价格。在 20 世纪 60 年代， 其他的美国主要汽车制造商，福特和克莱斯勒，每年为各种型号汽车制定价格时似乎也采取了相同的程序。这些价格一旦宣布， 一般是整整一年内不发生变化。问题： 结合材料，分析成本加成定价的步骤及其优势。材料 3： 波音公司收购麦道公司1996 年 12 月 15 日，世界航空制造业排名第一的美国波音公司宣布收购世界航空制造业排名第三的美国麦道公司。波音公司和麦道公司合并之后，在资源、 资金、 研究与开发等方面都占有优势。 此外， 波音和麦道都生产军用产品，能够在一定程度上把军用生产技术应用于民用产品的生产，加速民用产品的更新换代。波音公司和麦道公司合并之后，新波音公司的资产总额达500 亿美元， 净负债为 10 亿美元， 员工总数为20 万人， 成为目前世界上最大的民用和军用飞机制造企业。这场不寻常的并购使得波音公司在世界市场上的占有率提高到 65%，牢牢站稳市场领导者地位。这次的收购不仅涉及交易双方，而且涉及到美国政府以及欧盟各国政府，其中还引发了反垄断的争议。问题： 请解释横向兼并的含义，并对横向并购进行福利分析。材料 4： 企业的差异化策略1、宝洁公司的差异化策略。针对消费者对洗衣粉的不同偏好，宝洁公司为了满足不同细分市场的特定需求， 将洗衣粉划分为9 个品牌， 并赋予不同的品牌个性，...
