现代营销学之父：科特勒VIP免费

下载后可任意编辑现代营销学之父：科特勒(职场经验)在营销领域，菲利普·科特勒的成就首屈一指。科特勒之前，关于营销的讨论主要建立在对产品、价格、地点、促销的分析基础上，科特勒对这种营销理论进行了“脱胎换骨”的改造，从而使自己站在了营销讨论的最前列。从科特勒开始，营销学真正树立了顾客至上的观念，营销的本质由产品销售转变为满足顾客价值。由此出发，科特勒提出了营销战略。而战略层次的营销讨论，又使营销变成了整个企业管理的中心内容。管理学与营销学融为一体，不但使营销学的视野更为宽阔，而且使管理学也为之发生深刻的变化。正是这种新的境界，进一步促使科特勒把营销讨论扩展到非营利组织和社会领域。从营销理念到营销战略再到营销战术，从企业营销到国家营销在到社会营销，科特勒建立了一个营销学的新范式。他的《营销管理》教科书，迄今一直是全球影响最大、传播最广的营销教材。科特勒的营销理论，同德鲁克的管理理论各有不同侧重，而思想内涵相通，引领着管理学的不同进展趋势。一代营销宗师：菲利普·科特勒彼得·德鲁克早在 30 年前就说过，一家企业只有两项基本职能，创新和营销。20 世纪作为工业世纪，注定是营销的黄金时代。曾几何时，遍地都是营销专家，营销招数层出不穷。但是，在这一领域里真正成为泰斗式人物的，当属科特勒。菲利普·科特勒（PhilipKotler），于 1931 年生于美国芝加哥。他在当今营销领域的名声如雷贯耳，被誉为“现代营销学之父”，甚至还有称他为“营销界的爱因斯坦”者。他任职的美国西北大学凯洛格管理学院。这是美国最有名的商学院之一，不亚于哈佛商学院，曾被美国的《商业周刊》6 次评选为“美国最好的商学院”。这一荣誉的获得，科特勒功不可没。科特勒现在是这个学院的国际市场学 S.C.约翰逊父子荣誉教授（theS.C.Johnson&SonDistinguishedProfessorofInternationalMarketing）。科特勒一生著作颇丰，1967 年他完成了营销史上的巨著《营销管理：分析、企划、实施及控制》，成为这一领域最著名的教科书，至今还在不断再版（现在是第 12 版），有人称它为营销业的“圣经”。这本教科书加上后来的《营销学原理》、《科特勒市场营销教程》，构成了当今世界影响最大的营销教科书系列，被翻译为 20 多种文字，在近 60 个国家发行。一位同时代的作家评价说，商业作家中下载后可任意编辑没有一个人能像科特勒那样全面、清楚和权威地掌握自己的领域。科特勒的少年时期，与一般的...