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分析高铁媒体广告的创新策略VIP免费

分析高铁媒体广告的创新策略_第1页
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1摘要高速铁路的发展,带动了高速铁路媒体的发展。由于高铁发展迅猛、宣传优势明显,高铁媒体受到了世人的关注。在当今,高铁媒体在广告宣传上存在着诸多弊端,比如说过多的硬性广告、广告内容缺乏新意等。针对这种情况,要想将高铁媒体广告宣传攻势发挥到最大限度,需要更新广告内容,吸引受众群体,同时可以尝试品牌专列等创新策略,唯有如此,才能实现高铁媒体效用最大化。关键词:高铁媒体创新1ABSTRACTThedevelopmentofChinaRailwayHigh-speedleadstothedevelopmentofrailwaymedia.DuetothedevelopmentofChinaRailwayHigh-speed,high-speedrailmediaispayedattentionbypeople.Nowadays,therearemanydrawbacksinadvertisingmediaofChinaRailwayHigh-speed,suchassaidmanymandatoryadvertising,advertisingcontentlackoffresh.Inviewofthissituation,inordertomakingfulluseofhigh-speedrailmediaadvertising,thatneedtoupdatetheadvertisingcontent,sothatitcanattracttheaudience,atthesametime,wecanattempttobrandline,innovationstrategy,onlyinthisway,wecanrealizetheeffectofthehigh-speedrailmedia.KeyWords:ChinaRailwayHigh-speed;Media;Innovation目录摘要........................................................................................................................................1ABSTRACT.............................................................................................................................2绪论.........................................................................................................................................1一、高铁媒体产生背景..........................................................................................................12(一)高铁发展状况及发展规划...................................................................................1(二)高铁与媒体之间的推动关系...............................................................................3(三)高铁媒体资源优势...............................................................................................3二、传统高铁媒体的宣传策略..............................................................................................5(一)固定的宣传方式...................................................................................................5(二)广告内容单一,无特色.......................................................................................5三、高铁媒体广告创新策略..................................................................................................6(一)优秀的软广告.......................................................................................................6(二)建立符合高铁特点的广告宣传策略...................................................................8(三)LED屏幕创新应用策略......................................................................................9结论.......................................................................................................................................11参考文献................................................................................................................................12致谢.......................................................................................................................................123绪论随着经济发展,消费者活动半径逐步扩展,户外媒体作用越发凸显出来。与中国高速铁路相跟进的是,高速铁路媒体发挥出了巨大的广告价值,这种广告价值以中国经济发展为载体。高速铁路成为了人们出行的主要交通方式,从城市到城市,...

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