创 业 计 划 书 目 录 2 一. 项目背景 一）.市场环境分析 1 . 宏观环境分析 2 . 微观环境分析 二）STP 分析 1 . 市场细分以及目标选择 2 . 市场定位 二．市场营销 一）项目介绍 1 . 选址 2 . 旅游项目 3 . 特色 二）定价策略 1 . 定价方法 2 . 定价策略 三）品牌定位 四）营销策略 1 . 广告部分 2 . 推销部分 三．SW OT 分析 一．项目背景 一）市场环境分析 1. 宏观环境分析 3 农家乐是新兴的旅游形式，农家乐的发展，对促进农村旅游、调整产业结构、建设区域经济、加快农业市场化进程产生了良好的经济效益，得到了社会各界的大力支持。政府部门为进一步落实“三农”政策，也加大了对农家乐旅游的政策与财政扶持。 近年来，庄行镇在市委、市政府和区委、区政府的正确领导下，全镇人民求真务实，积极探索新农村建设之路，取得了一定的成效，相继被列为全国农业旅游示范点，并获全国环境优美镇、创建全国文明村镇工作先进村镇、全国科普惠农兴村先进镇、全国休闲农业示范点、全国AAA 级旅游景区等一系列荣誉。 农业示范效应凸显，形成粮食、蜜梨、蔬菜、水产“四个万亩”基地。借助市农科院庄行试验站驻地优势，大力推广科技农业，万亩标准化水稻 示范区通 过 国家级验收 ，奉 叶 蜜梨、集 贤南 美白 对虾 特 供 上 海 世 博 园 区，蔬菜基地与大型 超 市实现 “农超 对接 ”，奉 叶 、润 庄等系列农业品 牌 知 名 度 逐 步扩 大。乡 村旅游异 军 突 起 ，历 届 菜花 节 、伏 羊 节 、新米 品 尝 节 、民俗 文化节共 吸 引 游客 230 余 万人次 ，实现 餐 饮 、农副 产品 消 费 近 8500 万元 ，并有 效带 动 周 边 农家乐实现 良性 发展。 因 此 ，农家乐有 很 好的市场前 景。 2. 微 观 环境分 析 成本 收 益方 面 ，利 用 当 地或 自 身 农产品 进行加工，满 足 客 人的需 要 ，成本 较 低 ，主 要 付 出劳 动 力，属 于 服 务业，提 供 美丽 的自 然 或 田 园 风 光 ，直 接 成本 就 只 有 食物 和广告 宣 传 ，间 接 成本 包 括 劳 动 ，环境的提 供 。 生产者 方 面 ，自 身 投 资 不 会过 大，融 资 渠 道 较 多 。管 理 方 面 较 当 地来说 有 一定优势，通 过自 身 产供 销 一条 龙 产业链 ...
