浙江大学 1999年传播理论考研试题 一 、名词解释 1、传播 2、信息 3、符号 4、媒介 5、新闻价值 二 、简答题 1、新闻与新闻传播的区别是什么
2、新闻与宣传的关系是什么
3、怎样正确对待受众的反馈
4、人类传播史上发生了哪几次重大革命
它给我们的启迪是什么
三 、论述题 1、论抵御西方信息侵略的对策与措施
2、论传播效果的特征与构成
3、论市场经济时代的传媒角色与功能
浙江大学 2000年广告学与媒介管理考研试题 一、名词解释(每题 4分,共 20分) 1、媒介组合 2、跟进者定位 3、广告策划 4、有效到达率 5、AE模式 二、简答题(4题任选 3题,每题 10分,共 30分) 1、在广告中体现附加价值的作用 2、广告效果的特性 3、国际广告创意发展三阶段 4、4C组合的本质特征 三、分析题(20分) “品牌延伸”问题是目前广告界讨论中的热点问题
请能运用有关“品牌延伸”的科学理论，分析海尔企业与娃哈哈企业两者所实施的“品牌延伸”战略，并提出自己的观点
四、论述题(每题 15分,共 30分) 1、我国广告市场中三大基本要素现存关系分析
2、媒介产业化过程中的广告管理
浙江大学 2000年广播电视新闻考研试题 一
名词解释 10% 1、现场报道(广播) 2、解说 3、板块节目 4、镜前采访 5、标志音乐 二、简答题 30% 1、电视新闻深度报道的特点是什么
2、现场报道中记者的作用体现在哪几个方面
3、电视新闻的视听构成主要是哪些方式
4、主持人节目的主要特点是什么
5、同期声在电视节目中的主要作用是什么
6、为什么广播新闻搞写作时要强调"重复"
它与"简洁明了"的要求是否矛盾
三、论述题 45% 1、试析电视新闻述评的结构形式 2、用声音和画面形式构成的新闻报道与文字报道的主要区别是什么
3、你是否同意"收
