1 完美芦荟胶策划组员 : 陈巨洋吴钎滢2 ---- 策 划 案日期 :2014 年 5 月3 日星期六3 目录一 前言二 公司简介三 公司文化 ( 一) 企业理念 ( 二) 企业精神 ( 三) 企业足迹 ( 四) 完美 LOGO含义四 STP 分析（一）市场细分（二）选择目标市场（三）产品定位 ( 四) 市场分析五 市场分析（一）完美中国品牌市场发展历程（二）现有市场竞争格局发展（三）消费者分析（四）市场发展趋势分析（五）未来产品发展趋势六 4P营销理论（一）产品（ SWOT）（二）定价（三）渠道（四）销售七促销方案八 效果预测，评估附：电视广告脚本一. 前言完美中国日用品有限公司是马来西亚完美资源有限公司1994 年在广东省中山市投资设立的侨资企业, 而完美芦荟胶是完美公司推出的个人护理品中的一种护肤品， 本次策划将为完美芦荟胶塑造独特的市场形象，并以全新的方式推向4 市场。二. 公司简介完美（中国）有限公司（以下简称“完美公司”）是由马来西亚完美资源有限公司投资设立的侨资企业，于1994 年正式成立，2006 年 12 月 1日经国家商务部批准开展直销业务，销售保健食品、化妆品和保洁用品。完美公司中山总部拥有占地120 亩的生产基地，内设研发中心、品质保证中心、保健食品厂、日用化妆品厂、采用德国ASRS全智能化仓储信息系统的物流控制中心、智能化办公大楼、星级员工宿舍和员工俱乐部等。本着对中国市场的坚定信念和“三大承诺”，完美公司于江苏省扬州市邗江经济开发区建设第二个生产基地——扬州完美日用品有限公司（以下简称：扬州完美），占地358 亩，已建成的保健食品厂和日用化妆品厂均采用达到国际最新科技水平的全智能化和封闭式生产系统，物流控制中心采用 ASRS全智能贮存与检索系统，确保产品先进先出。与此同时，完美公司还于中山市南朗镇华南现代中医药城投资建设第三个生产基地。2011 年 10 月 13 日，完美（中国）华南基地隆重奠基。该基地占地面积430 亩，总投资约10 亿元人民币，首期建筑面积达10 万平方米，拟建设三座生产厂房、自动化立体仓库、配送中心、综合站房、物资回收站等。至此，完美公司在中国的投资总占地面积近1000 亩。为完善管理机制，确保产品安全，满足消费需求，不断提升竞争能力，完美公司吸纳了来自海内外的大批专业人才，并借以构筑专业化的产品研发和品质保证体系。2002 年 6 月至 2003 年 1 月期间，完美公司先后通过保健食品 GMP认证、 HACCP...
