R&M 冰激凌，浪漫、艺术、时尚、随心而动 1 R&M 冰激凌，浪漫、艺术、时尚、随心而动 2 客 户 ： DFM 冰 激 凌 策 划 人:张雨婷 时间： 2010 年 6 月 目 录 R&M 冰激凌，浪漫、艺术、时尚、随心而动 3 一 、前言-----------------------------------------------------------3 二、营销环境分---------------------------------------------------3 三、消费者分析---------------------------------------------------4 四、产品分析------------------------------------------------------6 五、竞争对手竞争分析--------------------------------------------8 六、广告定位------------------------------------------------------9 七、广告计划-----------------------------------------------------10 八、广告预算（略）------------------------------------------------14 九、广告效果预测------------------------------------------------14 十、附录----------------------------------------------14 一 、 前言 R&M 冰激凌，浪漫、艺术、时尚、随心而动 4 为 “DFM”冰激凌做广告策划，力争提高“DFM”在中国市场上的知名度和美誉度，打造冰激凌中的明星品牌。经过系统的市场调查与分析，提高消费者对“DFM”品牌的知名度、理解度与忠诚度，打造独具特色的品牌形象，已获得良好的市场反应。 二 、营 销 环 境 分 析 1． 中 国 冰 激 凌 市 场 巨 大 的 潜 力 。 中国的冰激凌行业进入了高速发展时期。据一项市场调查显示，上海、北京、广州等三个特大城市的销售量占了全国冷饮市场的 25％。以上海为 例，2004 年冷饮市场的销售额就达到了 10 亿元，2006 年更是突破 13 亿元大关。2007年我国冰激凌市场的产销量达 256 万吨，比前年同期增长 12%，实现销售额 308 亿元左右。我国近年来冷饮产量在 200 多 万吨左右，人 均 2.3 公 斤 左右。预 计 2010 年中国市场规 模 将达到 280 万吨，人 均 消费量可 达 2.1 公 斤 ； 2015 年产销量将 达到 320 万吨，人 均 消费量可 达 2.4 公 斤 /年。近几 年，中国冰激凌的销售量呈 增长趋 势 ，而 且 每 年的增长率 约 为 10%。 目 前世 界 第 一大冰激凌消费国美国人 均 消费冰激凌是 23kg，澳 大利 亚 为17kg，瑞 典为 16kg，日 本 为 11kg...
