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关于凤凰网广告的调查报告 一、凤凰网广告形式 （一）、旗帜广告。 旗帜广告是最常见的网络广告形式，是互联网界最为传统的广告表现形式，其形象特色早已深入人心。旗帜广告通常置于页面顶部，最先映入网络访客眼帘，创意绝妙的旗帜广告对于建立并提升客户品牌形象有着不可低估的作用。在凤凰首页大都是以网络上最常用的静态和动态网幅广告。总体上来说，在吸引受众眼球的基础上，静态的网幅广告相对呆板、枯燥，在点击率上也相对较低。而动态网幅广告想受众传递的信息更多，可以承载的信息量也较大，还以动画的效果来加深受众的印象，所达到的广告效果也较好。 (二)、弹出式广告。 弹出式广告是指当人们浏览某网页时，网页会自动弹出一个很小的对话框。随后，该对话框或在屏幕上不断盘旋、或漂浮到屏幕的某一角落。很多广告商对这种新颖的广告方式情有独钟，是因为它可以迫使广大网民不得不浏览其广告内容，从而获得较好的广告效果，但广大网民对此早已是深恶痛绝了。进入凤凰网首页有时就会出现弹出式广告，如Masa〃Maso服装广告。 （三）、浮标广告。 凤凰首页的右侧存在浮动式广告，虽然面积较小，但它会随着页面滚动条上下移动，而且它的广告内容实时、灵活，同样的首页上出现的浮标广告有时会出现不同的内容。这种广告形式能让广告长时间的被受众所接收，但也不排除有些受众会将其关闭。 （四）、按钮广告。 按钮广告即图标广告，这是网络广告最早的和常见的形式。通常是一个链接着公司的主页或站点的公司标志，它能提供简单明确的资讯，而且其面积大小与版面位置的安排都较具有弹性，可以放在相关的产品内容旁边，是广告主建立知名度的一种相当经济的选择。凤凰首页的按钮广告有2010上海世博会的广告、手机凤凰网广告、中华小姐环球大赛的广告等等。 （五）、文字连接。 这种广告形式不同于前面的几种采用图像，而是采用页面直接连接形式的文字连接的形式，是一种高效的在线广告，直接通过文字广告的形式传递产品及广告信息。在凤凰首页上部的静态网幅广告周边，基本上都是文字连接广告，如瑞士金表疯抢、白发变黑发、防脱重大发现、显瘦韩版女装等等。 二、受众分析 受众是指接受广告的公众，也就是广告的对象。通过任何广告媒介接触的观众或听众，都有数量、特征方面的不同需要考虑到。这些不同可使广告做到有的放矢。 受众的构成（Audience composition ） 凤凰网是凤凰新媒体旗下的图文音视频综合资讯网站，网台联动，...