建筑涂料行业急需探索“营销变革”的新出路 笔者走访了建材涂料市场，发现目前涂料市场的营销渠道多达1 0 种，然而几乎都存有些漏洞，存在一定风险
比如传统营销模式之一的卖场销售，有需定制、耗时长等特点，使得企业在资金周转疲于应对
另外，很多企业都认为“请明星”能提升品牌形象，从而带动产品销量
殊不知，这是企业对塑造品牌存在认知误区，能否达到提升品牌效应的功效，在这里我们要打一个大大的问号
由此看出，如何进行市场营销渠道创新成为行业亟待解决的难题
涂料销售渠道有缺陷创新市场营销模式刻不容缓 目前涂料市场的营销渠道多达1 0 种，但几乎都存有某些漏洞，存在一定风险，随着市场的逐步发展以及情况的不断变化，如何进行渠道创新成为亟待解决的首要问题
数据显示，中国涂料年总产量已经从 1 0 年前的1 8 1 万吨，逐渐增长至 9 0 0多万吨，年增长率逐年攀升，成为名副其实的涂料第一生产大国
这么快的高速增长下，涂料企业面临着一个发展瓶颈，就是渠道多，却难以让人“省心”
“包括建材超市、直营专卖店、装饰公司、网络团购、工程渠道等，目前涂料市场的营销渠道多达1 0 种，数量很多，但对涂料企业来说掌控它们十分不易
”广东某集团有限公司市场部郭总经理在论坛上大倒苦水
他举例说，以建材超市为例，进入这个渠道需要大量的进场费、促销费、广告费等，这样导致必须要把价格抬上去，这一上去企业在价格方面的竞争力就没有了，生意肯定会受影响
因此，创新营销模式已经成为涂料行业刻不容缓的大事
塑造品牌存认知误区明星代言锦上添花才是正道 很多企业都认为，明星的形象与产品的品牌形象划等号，只要选择明星代言的方法，企业的品牌形象就会有所提升，品牌形象提升的同时也能够进一步的提升产品的销量
殊不知，其观念是企业对品牌塑造认知的最大误区，企业一厢情愿的以为明星代言真的能为品牌带来火爆明星效应，其实明星代言与品牌
