主要城市化妆品消费市场调查 随着国民经济迅速增长，人们的生活水平不断提高，化妆品/护肤品市场也得以迅猛发展，各大商场、超市出现了专门的化妆品/护肤品销售区，各种品牌的化妆品/护肤品专柜/专卖店也纷纷登台。1 9 8 7 年我国化妆品/护肤品市场的销售额仅为 1 0 多亿元，1 9 9 1 年增加到 4 0 亿元，1 9 9 3 年猛增为 9 0 多亿元，2 0 0 2 年销售额达 4 6 0 亿元，近年来平均年增长率都达到 5 0 %。据业内人士分析，到 2 0 1 0 年，我国化妆品/护肤品市场销售总额将达 8 0 0 亿元， 为了解中国主要城市化妆品市场现状、消费者状况与消费心态、市场的未来发展等问题，我们在 2 0 0 4 年的消费行为与生活形态调查中涉及到了化妆品消费市场的调查，希望能对化妆品市场的概况及消费者的行为特征有所了解。 由于性别的差异对化妆品/护肤品的认知使用等各种方面存在的显著的差异，是两种不同的没有可比性的市场，女性化妆品/护肤品拥有绝对的市场份额，处于高速成长期；而男性化妆品/护肤品虽然有着较为乐观的前景，但目前只有很弱的市场份额，男性的化妆品/护肤品需求还没有开发出来，处于市场导入期。所以本文在对化妆品/护肤品消费者的分析分为女性篇和男性篇。 注：护肤品是指“洗面奶”、“化妆水”、“乳液”、“美容液”“面膜”等 化妆品是指“口红”、“眼影”、“眼线笔”、“睫毛膏”、“腮红”等 女性篇 （一）基本市场描述 1 、不同细分女性对化妆品/护肤品的关心程度 六城市女性对化妆品/护肤品的关心程度没有显著性差异，明确表示关心的人（包括非常关心和关心）约 6 0 ％；一点不关心的人不到了 1 0 ％。但相对来说北京女性对化妆品/护肤品的关心程度略低。 不同年龄的居民对化妆品/护肤品的关心程度有着显著的差异，呈抛物线性状，以2 0 －2 9 岁女性关心程度最高，随着年龄的增加或者降低，关心程度也在下降。 不同年龄女性对化妆品/护肤品表示关心的比例 注：包括非常关心和关心 家庭平均月收入影响着居民对的化妆品/护肤品的关心程度，家庭收入越高的女性，对化妆品/护肤品表示关心的比例越高。 2 .不同细分女性对化妆品、护肤品的使用率 9 0 ％以上的城市女性都有使用护肤品，只有 6 0 ％的女性使用化妆品，远低于使用护肤品的比例。不同城市女性对护肤品和化妆品的使用率没有显著的差异。 不同年龄女性对化妆品和护肤品的使用率有着显著的差...
