地方名品品牌设计对策研究摘要。随着经济全球化的深入发展，21世纪成为品牌竞争的时代。现阶段，我国众多企业缺乏品牌意识，尤其是地方名品，尚未打造系统化、规范化、竞争力强的个性化品牌形象。该文重点分析以地方名品为例的品牌设计存在的问题及针对这些问题提出解决品牌设计的策略应用研究，旨在打造具有个性化、竞争力强的品牌形象，与时俱进、把握消费者实际需求，锐意创新，让地方名品在激烈的市场竞争中脱颖而出并持续发展。关键词：地方名品；品牌设计；策略研究地方名品，指某个地域特有的、历史悠久、知名度高、美誉度高的产品，富含地域风土民情、反映了这个地域的文化精神与审美，是当地的文化代表之一，即地方特产。地方名品不同于一般的商业产品，具有地域性强，文化韵味足的特点，也不同于现代意义上的驰名商标，是经过多年的改进，融入传统文化和这个地区的生态环境，如西湖龙井盛产于杭州西湖一带；黄山毛峰盛产于黄山一带等。同时品牌作为一种无形资产，对于这些地方的长远发展具有深刻的影响，需要企业的精心维护。目前虽有不少企业重视品牌的战略战术，但在品牌设计策略方面仍存在诸多问题，接下来，笔者将深入分析这些问题，并提出一些行之有效的解决措施。1地方名品品牌现状分析我国很多地区都有地方名品，如北京的烤鸭、驴打滚；云南的普洱、鲜花饼、过桥米线；广东的端砚、陈皮、沙糖桔等，全国范围内的地方名品多如牛毛，但是具有影响力的地方名品却屈指可数，原因是地方名品品牌存在以下问题。1.1地域文化性不强。眼球经济时代，品牌定位在品牌经营、市场营销等方面发挥着至关重要的作用。然而，我国许多地方名品品牌在定位方面模糊不定，在销售终端市场上尚未树立一个明确的、竞争力强、吸引消费者的品牌形象，终究没有吸引到广大消费者的眼光。原因在于本该将具有优质资源的地域文化赋予到产品上，却未能体现出来，地方名牌应具有当地第1页共5页特色文化传承与创新相结合，才能创造出具有本品牌的亮点。能否处理好文化传承与创新之间的关系，如挖掘当地风土民情的文化底蕴和价值，运用现代的手法进行创新设计，是构成开发地方名品的成败关键，同时具有弘扬当地传统文化精神的重要意义。1.2盲目跟风。很多地方名品喜欢随大流，不管是在包装上，还是产品名称上，都喜欢人云亦云。例如，南京“桂花鸭”风靡市场后，就有企业取名“芦花鸭”“雨花鸭”。不仅命名如此，包装亦是如此，南京“桂花鸭”包装为粉红渐变色，“雨花鸭”包装完美克隆了这个包装。后来，市面上的盐水鸭产品纷纷如此，毫无个性可言。一直以来，产品个性越接近消费者需求，越能形成自己的竞争优势，因此商品要想吸引广大消费群体，还应具有自己的品牌个性，建造有区别于同类商品的个性特色，紧随时代潮流，将尽可能创造出让竞争对手在短时间内难以模仿的个性化品牌，从而满足不同区域、文化背景、层次、消费习惯等消费者的需求。这点国外就有很好的例子，如瑞士的钟表，法国的葡萄酒、德国的啤酒等，都充分体现着地方特色，成为公认的地方名品。1.3缺乏优质性能。首先，地方名品质量不高。品牌虽然具有很丰富的意义，但是最能决定产品生命力、影响力的因素还是商品质量，即产品与服务属性。产品质量最终决定品牌的寿命，同时也标志着品牌满足社会对使用品质需求程度。现阶段，企业要想在激烈的市场竞争中立于不败之地，必须提高产品竞争力，归根结底还是要提高产品质量。其次，缺乏人性化设计。随着社会主义市场经济的快速发展，人们的物质生活水平有效提升。消费方式与观念发生明显变化，人们不再只重视物质消费，同时追求更高的精神享受，但是，大部分地方名品设计缺乏以人文本，在设计方面无法满足人们的需求，从而产生新的供需冲突。以茶叶为例，我国茶叶有5000年的历史，但使用过程仍然存在诸多问题。例如，罐装茶在使用时，人们通常直接用手捏或者用罐倒，普洱饼需要用手掰等，需保留了传统的工艺，但是也引发诸多卫生问题，在改良上需要紧跟国际步伐，采用有利于解决卫生问题的办法，如将茶叶设计成小包第2页共5页装，每次只需用一个小包装放入茶杯中即可，除有效解决卫生问题...
