1 营销策划（课程设计）报告 项目1： 夕阳红养老院养老服务策划 项目2： 中华红星手机元旦促销方案 院 系： 管理学院 专 业：市场营销班级： 1102 学号： ************ 学生姓名： * * 导师姓名： 贺 维 完成日期： 2014 年 6 月 11 日 2 夕阳红养老院养老服务策划 一、 前言 二、 养老服务概念及说明 三、 市场调查与分析 四、 市场细分与定位及发展战略 五、 服务策略与设计 六、 价格策略与设计 七、 促销、市场括展策略与设计 八、 投入与产出分析 九、 风险控制与管理 一、前言 随着我国经济持续发展和人民生活水平的提高，我国人均预期寿命大大延长。我国人口老龄化已经表现出明显的高龄化趋势，解决养老问题迫在眉睫，备受政府关注。但我国做为发展中国家，各项养老设施不健全，传统养老以国家政府福利为主，以经济为导向的养老机制目前在我国非常少且盈利能力通产不高。因此在我国发展养老服务时机成熟，市场巨大，前景广阔。 二、养老服务项目概念及说明 （一）项目概念 本项目以提高老年群体生活质量，注重老年人的精神生活，提高老年人的生活质量和生活追求，让 老年人享 受一个 温 馨 、健康 、快 乐 的老年生活，同 时，帮助 成人家庭 减 轻 照 料 老人的负 担 ，让 他 们 “放 心 ”工 作 ，创 造 社 会 财 富 。本项目采取 传统养老翻 新 ，配 以现代 化信 息 网 路 技 术 ，换 句 话 说就 是 实 体与网 络 虚 拟 相 结合 的模 式 。 1.首 先 我们 会 重点 创 建 满 足 各层 级 老年消 费 群体需 求的老年公 寓 ，该 地 位于湘 潭 市城 郊 的夕阳红养老院，该 地 段 交 通便 捷 ，周 边 风景秀 丽 ，水质清 洁 ，有 良好 的生态 环 境 ，是 休 闲 、养老的好 地 方 。定位为“夕阳之 家”，公 司 内 部 各种 硬 件设施齐 全，包 括聊 天 室 ，棋 牌 室 、书 画 间 、健身 室 、老年餐 厅 、接 待 室 、阅 览 室 、多 功 能活动 室 ，医 疗 中心 等 ，实 施开 放 型 养老，方 便 老人与子 女 常联 系 。 3 2.虚 拟 网 络 模 式 是 指 与 上 述 养 老 公 寓 型 相 区 别 的 形 式 ，这 只 是 个 居 家 养 老 的信 息 交 流 中 心 ， 也 就 是 我 们 公 司 会 整 合 社...
