营销策划（课程设计）报告 项目： 养老服务项目策划书 院 系： 专 业： 班级： 学号： 学生姓名： 导师姓名： 完成日期： 养老服务项目策划书 一、养老服务项目概念及说明 居家养老是老人通过一个电话或网络的一个指令就可以 在家享受到便捷的上门服务，实际上可以说是一个虚拟养老院
老人不必住在养老院中被动接受服务，在家就可以挑选、享受专业化的养老服务
养老服务机构提供日常生活照料服务为主，分为家政便民、医疗保健、物业维修、人文关怀、娱乐学习、应急求等六大类涵盖日常生活照料的服务项目
服务完毕，按约定向老人收取用
响应政府号召，弘扬孝文化，壮大养老事业，促进社会和谐，普及养老新概念；促进社会化养老事业发展，探索、总结社区助老、养老 经验和新模式；为政府分忧，替儿女行孝；使老人拥有一个美好、快乐、幸福的 晚年与生活环境
二、市场调查 和分析 20 世 纪 90 年代 以来 ，中国 的老龄 化进程 加 快
65 岁 及以上老年人口 从 1990年的 6299 万 增 加 到 2012 年的 1
3 亿 ，占 总人口 的比 例 由 3
57%上升 为 6
96%，目前 中国 人口 已 经进入 老年型
性 别 间 的死 亡 差 异 使女性 老年人成 为老年人口 中的绝 大多 数
预 计 到 2040 年，65 岁 及以上老年人口 占 总人口 的比 例 将 超 过 20%
同 时 ，老年人口 高 龄 化趋 势 日益 明显 ： 80 岁 及以上高 龄 老人正 以每 年5%的速 度增 加 ，到 2040 年将 增 加 到 7400 多 万 人
迅 速 发展的人口 老龄 化趋 势 ，与人口 生育 率 和出 生率 下 降 ，以及死 亡 率 下 降 、预 期 寿 命 提高 密 切 相 关
目前 中国 的生育率 已 经降 到更 替水 平 以下 ，人口 预 期 寿 命 和死 亡 率 也 接近 发
