营销策划（课程设计）报告 项目： 养老服务项目策划书 院 系： 专 业： 班级： 学号： 学生姓名： 导师姓名： 完成日期： 养老服务项目策划书 一、养老服务项目概念及说明 居家养老是老人通过一个电话或网络的一个指令就可以 在家享受到便捷的上门服务，实际上可以说是一个虚拟养老院。老人不必住在养老院中被动接受服务，在家就可以挑选、享受专业化的养老服务。养老服务机构提供日常生活照料服务为主，分为家政便民、医疗保健、物业维修、人文关怀、娱乐学习、应急求等六大类涵盖日常生活照料的服务项目。服务完毕，按约定向老人收取用。响应政府号召，弘扬孝文化，壮大养老事业，促进社会和谐，普及养老新概念；促进社会化养老事业发展，探索、总结社区助老、养老 经验和新模式；为政府分忧，替儿女行孝；使老人拥有一个美好、快乐、幸福的 晚年与生活环境。 二、市场调查 和分析 20 世 纪 90 年代 以来 ，中国 的老龄 化进程 加 快。65 岁 及以上老年人口 从 1990年的 6299 万 增 加 到 2012 年的 1.3 亿 ，占 总人口 的比 例 由 3.57%上升 为 6.96%，目前 中国 人口 已 经进入 老年型 。性 别 间 的死 亡 差 异 使女性 老年人成 为老年人口 中的绝 大多 数 。预 计 到 2040 年，65 岁 及以上老年人口 占 总人口 的比 例 将 超 过 20%。同 时 ，老年人口 高 龄 化趋 势 日益 明显 ： 80 岁 及以上高 龄 老人正 以每 年5%的速 度增 加 ，到 2040 年将 增 加 到 7400 多 万 人。迅 速 发展的人口 老龄 化趋 势 ，与人口 生育 率 和出 生率 下 降 ，以及死 亡 率 下 降 、预 期 寿 命 提高 密 切 相 关。目前 中国 的生育率 已 经降 到更 替水 平 以下 ，人口 预 期 寿 命 和死 亡 率 也 接近 发达 国 家水 平 。随 着20 世 纪 中期 出 生高 峰 的人口 陆 续 进入 老年，可以预 见 ，21 世 纪 前 期 将 是中国 人口 老龄 化发展最 快的时 期 。 三 、市场细 分与定位 和发展战 略 （ 一） 、养老服务市场细 分与定位 1、围 绕 老年人健康 护 理 方 面 的服务市场 （ 1） 老年公 寓 ： 目标 群 体 是空 巢 家庭 中的老年人和孤 寡 老人，为身 边 无 子女、 或子 女工 作 特 别 忙 的老年人，提供日常照...
