第一章广告概述1. 广告：广告是付费的信息传播形式, 其目的在于推广商品和服务, 影响消费者的态度和行为 , 以取得广告主所预期的效果, 广告活动的构成要素有广告主、广告代理商、 广告媒介、受众、广告信息等。2. 广告主：所谓广告主即进行广告者，是指提出发布广告的企业、团体或个人。考试大自考站，你的自考专家！3. 广告学：广告学是研究广告活动的历史、理论、策略、制作与经营管理的科学。4. 应用广告学： 应用广告学是广告学的主体，它以广告实践作为研究对象，旨在探讨和揭示广告在商品促销中的活动规律。应用广告学体现的广告学研究的目的性，是贯穿于整个广告学的中心问题。5. 导入期广告： 导入期广告是指产品刚进入市场时的广告，这一时期的广告强调“新”字，明说暗喻介绍产品的新功能、新特点、新方法，以吸引消费者购买、试用。6. 成长期广告： 成长期广告是指产品进入成长阶段的广告。这一时期的广告重在营建好的感度， 强调“好”字， 多采取‘抓住一点不及其余“的策略，抓住竞争对手没有，或不敢模仿跟进的优点、特色，进行诉求。7. 成熟期广告：成熟期广告是指产品进入成熟期后的广告，这一时期的广告强调“稳“字，重在提醒消费者购买，培养消费者的品牌忠诚。广告的设计力求简单。8. 衰退期广告： 衰退期广告是指产品进入衰退期后的广告，这一时期的广告多为形象广告，重在品牌和企业，很少宣传产品，突出“稳”和“久”，强调“转”字。9. 数字互联媒介广告：数字互联媒介广告是一种新兴的广告形式，利用互联网作为传播载体，具有多媒体的特点，传播范围广，交互性强。10. 直邮广告：直邮广告是以特定的组织（或个人）为对象，把宣传单、产品目录、明信片、订购单等形式的广告通过邮寄途径传递出去。11. 国际广告：国际广告是国际营销的活动产物，又称全球性广告。它是国际性的广告主为实现跨国销售的目标，通过国外的或者国际性的传播媒介策划实施的、适应国际市场特点的广告活动。12. 消费者广告：消费者广告直接指向最终消费者，是由生产者或商品经营者向消费者推销其产品的广告。13. 经销商广告：经销商广告即生产企业向批发商、批发商之间以及批发商向零售商推销其所生产经营的商品的广告。14. 工业企业广告：工业企业广告指向工业用户，因其推销的产品多为原材料、机器设置等生产资料，因此又称生产资料广告。15. 专业广告：专业广告的对象是那些对社会消费习惯具有影响力的组织团体或专...
