1 / 13 第一章1. 广告在本质上是一种。（ ）A.信息传播活动B.商业活动C.推销活动D.促销活动2. 约翰 ?肯尼迪第一次将广告明确定义为“印在纸上的推销术”，时间是在。（ ）A. 18 世纪初B.19 世纪初C. 20 世纪初D. 1945 年3.广告成为最基本的营销传播工具，主要是因为。（ ）A.广告的对象广泛B.广告具有强烈的目的性C. 广告主要依靠大众传播媒介D.广告是容易使用的工具4.1960 年在《营销基础》一书中提出4Ps 理论的是。（ ）A.科特勒B.奥格威C. 麦卡锡D.肯尼迪5.1971 年，有学者基于利润分析，认为任何品牌做广告，只能在临限程度与最大销售程度之间起作用，这个学者是。（ A）A.肯尼斯 ?郎曼 B. 大卫 ?奥格威C. 威廉 ?阿伦斯D. 约翰 ?肯尼迪6. 以下哪个不是受众的特点。 （ ）A.流动性B. 被动性C.分散性D.隐匿性7.广告代理制的广告运作机制（ ）A.以广告公司为核心B.以广告主为核心C. 以广告媒介为核心D. 以广告受众为核心8. 在广告业务运作流程中，代理议案这个环节的工作目标是。（ ）A. 客户下达代理委托书B. 广告计划书的撰写C. 代理工作计划的制定和工作计划书的编写D. 代理议案的确认9. 根据 1998-2008 年我国广告经营总额的增长速度，该时期我国的广告市场处于。（ ）A.起步期B. 起飞期C. 平缓发展期D. 成熟期10. 以下那一项不符合事实。 （ ）A. 广告代理制当前在我国还是行政行为的制度安排B. 广告公司是双向代理C.我国有的广告公司以负代理的方式将利润返还给媒体D. 我国广告客户都愿意通过广告公司向媒体购买11.以下那一种陈述不符合事实。（ ）A. 沙特政府严格控制广播和电视B.奥地利规定对电视广告和广播广告征收10%的广告税C.法国是欧洲广告比较发达的国家，但广告起步较早D. 巴黎的户外广告随处可见12. 以下那一项不符合事实。 （ ）A. 加拿大允许比较广告B.美国允许比较广告C.英国不允许比较广告D.法国允许非批评性质的比较广告，但不能指明竞争者13.全球本土化的意思是。 （ ）A.在任何国家发布广告，都要按照当地情况B.广告要考虑全球标准化和本土差异化的因素C.世界性品牌要本土化D 全球营销的产品要本土化14. 世界最大的国际性商业日报是。（ ）A.《读者文摘》B.《金融时报》C.《华尔街报》D.《今日美国》第二章1. 营销可控四大要素是指。 （ ）A.产品、价格、渠道和促销B.产品、价格、推销和促销C. 产品、价格、促销和整合D.生产、定价、分销和推销...
