广告心理学思考与练习第一讲绪论1、人的心理现象包括心理过程和个性心理，心理过程和个性心理有哪些特征？答：1）心理过程包括感觉、知觉、注意、记忆、思维、想象和言语等特征。2）个性心理（包括不同的需要与动机、能力、气质、性格和自我意识等特征。2、简要说明广告心理学的研究对象主要涉及几个方面？答：八个方面： 1）广告作用于消费者的心理机制、2）广告诉求的心理依据、 3）广告表现的心理规律，消费者对广告的认知规律、4）广告媒体接触心理、 5）广告构成要素与广告效果的关系、6）广告效果及其测量方法、 7）消费者的心理差异、 8）消费者对广告的反应。3、广告心理学研究的基本内容有哪些？答：广告心理学主要研究广告受众接受广告的心理过程。所以，传播心理、说服心理、相关环境影响因素、广告心理效应、品牌心理是广告心理学研究的基本内容。4、为什么广告需要把握心理学法则？答：1）广告心理学的定义：广告心理学是应用心理学的一个分支，是研究人们在广告活动中的心理现象和心理活动规律的一门科学。2）广告可以唤起消费者的需要，激发消费者的购买动机，并提供相关信息。2）广告创意、广告设计需要把握消费者的心理行为特征。3）要准确把握消费者的价值观和消费行为特征，需要采用科学的心理研究方法。5、简述消费者行为的一般特点， 说明广告在这一过程中发挥的作用。答：1）消费者行为的一般特点：消费的滞后性、消费的趋同性、消费的节俭性6、什么是实验法？一般来说实验法如何操作？答：实验法是指在严格控制的条件下, 有目的地给被试者某种刺激,以引发他的某种行为反应, 从而加以研究 , 找出某种心理活动的规律,或者说找出事物的某种因果联系。科学实验在于受试者的挑选、刺激的呈现 ( 自变量 ) 、反应的测定 ( 因变量 ) 都完全由主试者控制。 受试者的挑选通常是随机取样, 然后进行分组。分组最简单的做法是 : 一 组受试者在一种实验条件下进行实验；另一组受试者在另一种实验条件下3验。也可按一定特点来分配受试者 , 使两组在某些特点方面大致相似。这样受试者自身的一切因素均相等且人数可省一半。在实验法有自变量和因变量两个概念，自变量是指研究所用的刺激， 因变量是指实验中拟测的指标，实验是检验因变量与自变量之间的关系或说明关系的性质。当给以不同的自变量时 , 可发现受试者的因变量会随之发生变化。所以, 因变量是自变量的函数。为了寻求因变量与自变量之间的关系或规律...
