广告文本的翻译广 告 文 本的翻译2 学时一、教学目的及要求通过本单元课程的学习，了解广告的定义、手段、功能、广告的语言、 文体特点及英译、掌握广告语的翻译策略以及国际广告语翻译中应注意的问题，广告口号的翻译二、教学重点及难点重点： 广告语的翻译策略以及国际广告语翻译中应注意的问题难点：广告口号的翻译三、教学手段多媒体四、教学方法采取提问、讨论、启发、自学、合作、典型分析等方法。五、教学内容与教学设计广告的定义“广告是将各种高度精炼的信息，采用艺术手法，通过各种媒介传播给大众， 以加强或改变人们的观念， 最终导致人们行为的事物和活动。”广告手段(Advertising Media) 1. Press Advertising 报刊广告2. Television and radio Advertising 电视和无线电广告3. Outdoor and Transport Advertising 露天广告和交通广告4. Window and Point-of-Sale Display 橱窗和销售点陈列广告5. Exhibition and Trade Fairs 展览会和商品交易会6. Direct Mail Advertising 直接邮件广告7. Cinema 电影广告广告的功能广告具有信息功能(informative function) 美感功能 (aesthetic function) 表情功能 (expressive function) 祈使功能(vocative function) 英美现代广告学认为，广告的作用在于：1. Information （提供信息）2. Persuasion （争取顾客）3. Maintenance of Demand （保持需求）4. Creating Mass Markets （扩大市场）5. Quality （确保质量）什么是广告语？广告语是指广告中的语言，它就应该包括各种广告中所有的语言文字信息，即广告中的语音、词语、句子（包括歌词）、文字（包括拼音字母）、标点符号和文字图形 （由文字构成的图形或文字和实物及其图形的结合）---曹志耘《广告语言艺术》广告语言有广义和狭义之分。广义的广告语言是指广告中所使用的一切手段与方法。其中既包括声音语言、音乐语言、平面设计语言、图像语言、色彩语言，也包括文字语言等。狭义的广告语言是专指广告作品中的文字语言，即指广告作品中所使用的语言文字。 它具体包括商标、 广告标题（包括引题、正题、副题） 、广告标语（口号）、广告警示语、广告正文和广告附文等---于根元《广告语言教程》广告语言就是 “广告中的语言 ”，它包括各种广告中所有的语言文字信息。 在报纸、路牌、招贴、橱窗、霓虹灯、邮件等视觉媒体的广告中，广告语言是由文字、标点符号排...
