广告理论与实务题库1．什么是广告，其构成要素是什么?现代广告定义为：广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息向特定的对象进行信息传播的活动。广告的构成要素：广告主、广告代理公司、广告信息、广告媒介、广告目标受众。2．应当如何对广告进行分类？（1）按照广告性质划分：经济广告、文化广告、公益广告、社会广告、政治广告。（2）按广告地区划分：国际性广告、全国性广告、区域性广告、地方性广告。（3）按广告对象划分：工业广告、贸易广告、消费者广告、专业广告。（4）按广告媒体划分： 印刷媒介广告、电子媒介广告、户外广告、邮寄广告、销售现场广告、数字互联媒介广告、其他媒介广告。3．广告的功能主要体现在哪些方面?广告的功能主要有：经济功能、信息传播功能、社会文化功能、引导功能。4．试分析广告学与传播学及市场学的异同？（1）广告学与传播学的异同：传播学的研究不再局限在传统的报学领域，而是涉及广告、公共关系、民意测验、广播、电视等方面，包括所有传播媒介及附属媒介的种类、 性质与功能， 探讨媒介的选择与运用。 广告学是在传播学所揭示的信息传播整体运动的一般规律的基础上，进一步研究广告领域的特殊矛盾和特殊规律。从本质上讲，广告是一种信息传播，但又不同于一般意义上的信息传播，而是一种特殊的商业信息传播。 作为传播学研究中的一项内容， 广告学必须以传播学所阐明的基本理论为指导。（2）广告学与市场学的异同：市场学主要研究对象是有关市场形成和影响市场的因素，其研究的许多问题都与广告学有关。例如市场学中对市场营销环境的研究，可以使广告主和广告公司了解广告的市场环境，市场学和广告学都要研究消费者。广告与市场虽然都与商品经济的产生与发展有密切的联系，但它们也有很大的不同。市场学是研究测定市场需求的，它包括产品、价格、渠道、促销等四个部分（即 4P），而广告只是促销的组成部分之一。市场学把消费者及其需要作为研究的出发点和中心内容， 广告学则把信息传播的过程和效果作为研究对象。因此，广告只是市场学研究的一部分内容， 市场也只是广告活动天地中的一个场所。广告学的许多理论来自于市场学， 而市场学又由于广告学的发展而更加丰富和完善。5.广告心理学主要探讨哪些问题？（1）广告作用于消费者的心理机制（2）广告诉求的心理依据（3）广告表现的心理规律——对广告的认知（4）媒体接触心理（5...
