广告经营与管理复习指导第一编 广告市场1、了解广告产业的定义、性质、特征。广告产业的定义 ：广告产业： 按有关法律政策规定， 以提供广告服务为专门职业，接受客户委托，利用一定的技术和设备，专业从事广告调查、广告策划、广告设计、广告制作、广告代理发布等各种代理服务并从中获取利润的专门化行业。（即通常所说的广告公司。 ）广告产业的性质 ：广告产业属于第三产业的服务业。服务色彩浓烈， 服务是专业广告公司业务的开端和终点，提供服务、赚取利润，这与理发、饭店没有区别。广告产业的特征： ①广告活动是一种特殊的信息传播活动②广告产业具有系统化、科学化、高效化的特点。③广告产业属于知识密集、 人才密集、技术密集的“三密集”型产业④广告产业从传统的信息服务逐渐发展为现代信息产业2、什么是广告市场，广告市场的构成情况。广告市场： 广告作为一种特殊的商品的交换关系的总和①广告市场是市场的一部分，它也必须符合市场的一般规律。②广告市场同其他市场一样也存在买方和卖方。广告市场的构成情况：①广告主②广告公司③广告媒体④广告受众3、广告市场发展进程的4 阶段划分。从广告经营额占国民生产总值比重的大小来看，我们可将广告市场的发展进展分为以下四个阶段：①起步期 ——广告经营额占GDP 的比重在 0.5%以下②起飞期 ——广告经营额占GDP 的比重在 0.5% ~ 1%之间③成长期 ——广告经营额占GDP 的比重在 1% ~2%之间④成熟期 ——广告经营额占GDP 的比重在 2%以上4、中国广告市场发展存在的主要问题。①总体发展仍处于较低水平②广告市场发展不平衡③与广告公司相比，传媒仍处于强势地位④经营管理机制不健全第二编 广告管理1、我国广告管理系统的建构。我们广告管理系统主要由广告行政管理、广告行业自律和广告社会监督三个子系统构成。①广告行政管理 ：由国家工商行政管理机构执行和实施，体现国家意志，是国家行政权力在广告管理方面的实施和体现。、在广告管理体系中占据主导地位②广告行业自律 ：在我国广告管理体系中起着愈加重要作用，对前者也发挥重要补充作用③广告社会监督 ：广大消费者通过消费者协会借助媒体和法院等的作用来对广告进行监督、举报和投诉2、我国广告行政管理的系统构成，广告行政管理的主要内容。我国广告行政管理的系统构成广告行政管理系统广告行政管理机构广告行政管理法规广告验证监督管理广告行政管理的主要内容3、我国广告法规的体系我国广告...
