广告经营与管理复习指导第一编 广告市场1、了解广告产业的定义、性质、特征
广告产业的定义 ：广告产业： 按有关法律政策规定， 以提供广告服务为专门职业，接受客户委托，利用一定的技术和设备，专业从事广告调查、广告策划、广告设计、广告制作、广告代理发布等各种代理服务并从中获取利润的专门化行业
（即通常所说的广告公司
）广告产业的性质 ：广告产业属于第三产业的服务业
服务色彩浓烈， 服务是专业广告公司业务的开端和终点，提供服务、赚取利润，这与理发、饭店没有区别
广告产业的特征： ①广告活动是一种特殊的信息传播活动②广告产业具有系统化、科学化、高效化的特点
③广告产业属于知识密集、 人才密集、技术密集的“三密集”型产业④广告产业从传统的信息服务逐渐发展为现代信息产业2、什么是广告市场，广告市场的构成情况
广告市场： 广告作为一种特殊的商品的交换关系的总和①广告市场是市场的一部分，它也必须符合市场的一般规律
②广告市场同其他市场一样也存在买方和卖方
广告市场的构成情况：①广告主②广告公司③广告媒体④广告受众3、广告市场发展进程的4 阶段划分
从广告经营额占国民生产总值比重的大小来看，我们可将广告市场的发展进展分为以下四个阶段：①起步期 ——广告经营额占GDP 的比重在 0
5%以下②起飞期 ——广告经营额占GDP 的比重在 0
5% ~ 1%之间③成长期 ——广告经营额占GDP 的比重在 1% ~2%之间④成熟期 ——广告经营额占GDP 的比重在 2%以上4、中国广告市场发展存在的主要问题
①总体发展仍处于较低水平②广告市场发展不平衡③与广告公司相比，传媒仍处于强势地位④经营管理机制不健全第二编 广告管理1、我国广告管理系统的建构
我们广告管理系统主要由广告行政管理、广告行业自律和广告社会监督三个子系统构成
①广告行政管理 ：由国家工商行政管理机构执行和实施，体现国家意志，是国家行
