广 告 英 语 论 文自然地，在现代社会上，想必广告无所不在，无时不有。 作为英文广告重要组成部分的语言文字——广告英语，既能保留了英语的基本特色，同时也吸纳了各国广告用词的优点，再进一步地形成自己的独特风格。好的广告用语必须易上口、易读、易记、易懂，这才能更好地在公众心目中留下深刻印象。在广告的发展过程的同时，广告英语逐渐表现出以下的语言特色：1. 词汇。广告面向大众，用词一般通俗易懂，使读者尽快得到信息。如果使用晦涩难懂的词语，读者还必须推测其含义，不胜其烦， 广告效果也相应较差。广告语言要生动形象，必须用大量修饰词来描绘商品的质量、外观、 特点和优惠价格来增强语言表现力。作为开放性词类的形容词，能修饰名词，又可以充当主语补语或宾语补语，是最常用的修饰词。最频繁使用的形容词如 new，fine ，great可以在任何广告环境中表示赞扬和推荐。Fresh ，clean 经常用在牙刷、香皂、洗发精、洗衣粉广告中；delicious，crisp多用在食品广告中。用形容词的比较级或最高级去描述所推销的某一商品比普通的同类商品质量好、价格低、 或者首屈一指等也到处可见。 但最高级的使用有时会被认为是自我吹嘘，引起读者反感。 借用外来词也是英语广告用词的一大特色。英语广告常用一些外语字眼，如常用法语和西班牙语来表示商品拥有异国风味或较高质量，以此来吸引消费者。其次， 英语广告经常以创新拼写来增强吸引力。 复合词不受英语语法在词序排列上的限制，比较灵活， 能充分体现广告创作者的创新精神而大量使用。拟音拼写如咖啡广告Kwik Koffee — Quick Coffee 语言生动有趣，简洁明了。 错拼或加上前、后缀也是经常见到的广告用词，虽然新词与原词的形态不同，但意义仍然存在， 既可达到生动有趣、引人注目的效果，又能有效地传播商品信息。大量使用缩略词也是广告英语的突出特点，报纸上刊登的住房出租或出售广告、促销广告等就经常为了节省篇幅和成本，大量使用缩略词。环球博思论文网x00paix 2. 语法结构。复杂的复合句往往会引起消费者厌烦，不愿再读下去， 所以广告英语常用干脆有力的简单句和省略句。 结构尽量简化， 省去一些非必要的语法成分，可使关键的词语显得更加突出，一目了然，便于记忆。如同时可省去定冠词、不定冠词、连词、系动词等，甚至主语及谓语动词也可以省略， 用最精练的语言传递出最多的广告信息，不仅可以节约广告成本，又能达到预期的宣传效果。最...
