第一章、 运动广告1930 乌拉圭至 2002 韩日世界杯足球赛海报中的两则。历届世界杯因所在举办国文化的不同， 海报设计总是呈现出各自不同的特色，虽然世界杯的精神不会改变，但文化的不同，不影响我们欣赏的趣味性，下面两则就深刻体现了世界杯的激情和悠久。第二章、 商业广告今日， adidas 依然秉持 Adi Dassler 完美制鞋的理念，不断的与世界级的顶尖运动家与教练交换心得与需求，经过一连串反覆的测试与考验，发展出符合人体工学的各项产品， 不但能帮助各类专业运动家们提升运动表现、 更能满足一般市场消费者对高品质运动商品的需求。 近年来， adidas 不仅在设计上、功能上有新突破，代表性的三条线设计概念亦在流行趋势中掀起另一股风潮，席卷时下的年轻新世代形成流行新风格，带领全球运动商品迈向更多元化的远景。显然增加了海报视觉。作为意大利的休闲品牌， DIESEL自从创建以来， 也把广告定位在社会文化和社会问题的层面上。 DIESEL的广告总是在打破一种常态 : 一种只图用媒体广告推销只有俊男美女的产品形象广告。他们悉心探求各种未来的可能， 传播给这个星球上的年轻人以不同角度看世界的方法，倡导一种进取、智慧的生活态度。DIESEL的广告不仅倡导一种先进另类的生活观念， 更鼓励全球的年轻人一起行动起来，抓住每一天，我们不难发现，像DIESEL这类的时装品牌， 他们的形象广告更侧重于社会理念的表达，而不是产品本身的形象表现，因此，这类品牌的摄影不是直接的为时装而摄影， 而是以各种间接的方式达到树立品牌形象的目的。如果从对时装摄影的宏观探索方面来看，这种侧重企业文化的广告行销方式是不应被研究者所忽略的。正如有人说过：外表装扮的时髦未必是时尚，精神的、骨子里的时尚才是真正的时尚。其实，但凡是受到大众或小众欢迎的时装品牌，不论是顶级的大师品牌，还是大众成衣品牌， 他们卖给顾客的潜在产品都是一种时尚的精神。如广告大胆新颖的创意，借用动物表现出男人内心真实的想法，让人莞尔一笑的同时也记住了这个品牌，达到了广告宣传的目的。Sony 公司产品宣传广告，抽象的音乐，经过精心设计，使之形象生动的展现在画面中。音乐似乎有了灵性，欢快的跳跃于画面中。创新的设计顿时吸引了观众的眼球，使之有更进一步了解产品的欲望，达到了产品宣传促销的效果宝马的经典广告， 下面选取了其中经典的两则。 第一则用汽车的动力装置组成大脑的形状，显示出汽车性能的强大和优越，还...
