浙江大学 1999 年传播理论考研试题 一 、名词解释 1、传播 2、信息 3、符号 4、媒介 5、新闻价值 二 、简答题 1、新闻与新闻传播的区别是什么？ 2、新闻与宣传的关系是什么？ 3、怎样正确对待受众的反馈？ 4、人类传播史上发生了哪几次重大革命？它给我们的启迪是什么？ 三 、论述题 1、论抵御西方信息侵略的对策与措施。 2、论传播效果的特征与构成。 3、论市场经济时代的传媒角色与功能。 浙江大学 2000 年广告学与媒介管理考研试题 一、名词解释(每题 4 分,共 20 分) 1、媒介组合 2、跟进者定位 3、广告策划 4、有效到达率 5、AE 模式 二、简答题(4 题任选 3 题,每题 10 分,共 30 分) 1、在广告中体现附加价值的作用 2、广告效果的特性 3、国际广告创意发展三阶段 4、4C 组合的本质特征 三、分析题(20 分) “品牌延伸”问题是目前广告界讨论中的热点问题。请能运用有关“品牌延伸”的科学理论，分析海尔企业与娃哈哈企业两者所实施的“品牌延伸”战略，并提出自己的观点. 四、论述题(每题 15 分,共 30 分) 1、我国广告市场中三大基本要素现存关系分析。 2、媒介产业化过程中的广告管理。 浙江大学 2000 年广播电视新闻考研试题 一.名词解释 10% 1、现场报道(广播) 2、解说 3、板块节目 4、镜前采访 5、标志音乐 二、简答题 30% 1、电视新闻深度报道的特点是什么? 2、现场报道中记者的作用体现在哪几个方面? 3、电视新闻的视听构成主要是哪些方式?特点是什么? 4、主持人节目的主要特点是什么? 5、同期声在电视节目中的主要作用是什么?为什么? 6、为什么广播新闻搞写作时要强调"重复"?它与"简洁明了"的要求是否矛盾? 三、论述题 45% 1、试析电视新闻述评的结构形式 2、用声音和画面形式构成的新闻报道与文字报道的主要区别是什么? 3、你是否同意"收听(视)率高的节目就是质量好的节目"这种说法.为什么? 四、写作 15% 根据下面的材料写一篇广播稿(略) 2000 年攻读硕士研究生入学考试试题 传播理论 一、名词解释（5 题，每题 4 分，共 20 分） 1、新闻: 2 守门人:3、传播规律: 4、传播原则: 5、新闻法规: 二、简答题（每题 10 分，共 50 分） 1、新闻事业与一般新闻传播活动的联系与区别。 2、有没有内向传播？内向传播可以不用语言吗？为什么？ 3、为什么信息接受的真正原动力应该来自接受者本身？ 国内最权威最专业的新闻学与传播学考...
