下载后可任意编辑PR 技巧- 如何组织媒体专访 V10 版本如何组织专访I. 流程图D 日前 7 日D-1 日D 日1.专访主题确认〔客户代表〕3.专访媒体选择〔客户助理+媒介主管+媒介总监〕 4.专访媒体邀请及沟通〔媒介主管/客户助理〕明确专访目的适合专访主题6.专访物品预备 (客户代表)7. 专 访 现 场 操 纵 (客户代表、媒介代表〕5. 媒体手册预备〔媒介主管/客户助理〕媒体提供转放专访提纲小组提供媒体简介、客户确认专访提纲深度沟通阻碍权威把握性较强挖掘背景资料两 遍 邀请签到采访双方介绍主题引导、操纵录音、照相记录专访邀请媒体文字资料 〔 新 闻会务资料专访费用签到用品客户确认客户确认2．内部小组分工会制 定 专 访进程表下载后可任意编辑II.细节说明1.采访前：a. 明确专访目的：一是客户的目的，客户期望通过此次专访宣传什么主题，面对什么受众，达到什么成效；二是我们的目的，我们期望通过此次专访发出什么样的文章，多大的版面，什么样的版位，什么时刻刊出。b. 挖掘背景资料：需要预备的核心文字资料：对内部：进程表对客户：媒体名单、媒体手册(BRIEFING BOOK)关于媒体：在业界的地位，读者中的阻碍。记者在报社的地位、阻碍，能力，稿件的质量，有无版面，以往接触中的印象〔可多方查证或提早接触〕。对媒体：公司简介、人物简介、产品简介关于客户：职位，擅长领域、〔媒介体会，个人适应〕。注意：假如是第一次接触客户的媒体/记者，那么应酌情预先介绍客户情形，协助其找准角度、完成提纲。假如是第一次面对媒体的客户或有受访体会但首次接触某家媒体，那么应酌情在收到提纲后、专访前给客户〝吹风〞，即向其简要介绍媒体、记者背景和采访话题，便于客户提早预备。c. 专访媒体沟通〔媒介代表〕媒介代表应与专访记者充分沟通，详细介绍客户的情形，确保记者有爱好参加专访,对专访的事件背景情形十分清楚;引导记者依照我们建议的方一直报道，重点媒体应该面谈;争取提早拿到记者的专访提纲;邀请应做到两遍以上;重要人物能够请摄影记者;d. 专访物品预备〔客户代表〕租用场地〔采访 / 用餐〕会务资料：数码相机、录音笔/采访机电池〔重大活动时能够请速9.专访文章确认〔客户代表〕 录音整理\现场照片提供记者成稿客户代表预审客户终审定稿8.专访反馈 7.D+1 日 向客 户 提 供 «总结(POSTMOR10.D 日+4 周内文章刊发剪报随出随传4 周 内 提 交总 结 报 告〔含...
