光 线 传 媒 “ 光 线 ”传 播 是 标 本 还 是 模 式 ？ 综 合 案 例 谈 其 成 功 经 验 以 及 可 推 广 性 作 为 上 世 纪 9 0 年 代 末 兴 起 的 中 国 电 视 产 业 改 革 浪 潮 的 产 物 ， 光 线 见 证 并 经 历 了 中 国 电视 改 革 过 程 中 的 几 乎 每 一 个 细 节 ，其 成 长 与 发 展 历 程 对 于 中 国 民 营 电 视 研 究 有 着 绝 对 的 标 本意 义 ， 而 其 未 来 的 发 展 趋 势 也 应 该 说 是 代 表 了 中 国 民 营 电 视 公 司 的 发 展 方 向 。 说 到 光 线 传 媒 ， 没 有 人 会 否 认 它 是 中 国 民 营 电 视 公 司 的 一 面 旗 帜 。 从 1 9 9 8 年 启 动 资 本仅 十 万 元 ， 靠 卖 策 划 报 告 、 为 厂 商 制 作 宣 传 短 片 为 生的 “ 光 线 电 视 研 究 策 划 中 心” 到1 9 9 9年 向 全国 1 0 0 多家电 视 台发 行的 《中 国 娱乐报 道》， 再到 今天拥有 1 2 档节 目， 每 日制 作 量超过 6 小时， 节 目在全国 近3 0 0 个 电 视 频道6 0 0 台次播 放的 节 目制 作 公 司 及 媒 体运营 商 ， 光 线传 媒 在总裁王长 田的 带领下， 五六年 间成 长 为 中 国 内地最大的 民 营 电 视 制 作 公 司 ， 年 收入达到 了 3 个 亿。 然而 光 线 传 播 的 成 功 之只能作 为 一 种标 本 ， 一 个 典范， 而 不能作 为 一 种模 式 。 首先， 市场竞争变化日新月异， 而 市场竞争更是 激烈异常。 光 线 的 突破正是 在传 统惯例 上 有了 创新， 才造就了 自身的 巨大成 功 。 如果作 为 一 种模 式 进行不断效仿， 只能让模 式 本 身存在的 优越性 丧失。 其 次， 由于 市场需求在不断变化， 一 味的 遵守模 式 的 结果只能是 是 去市场竞争力， 必须根据市场的 需要不断的 休整模 式 ， 以 让其 更好的 贴合 市场。 第三， 企业 有 着 各自的 特点和独特的 企业 文化， 因而 发 展 模 式 应 当根据企业 自身条件以 及 周围市场环境来 制 定，而 不是 一 味遵循他人 的 成 功 模 式 ， 应 当让企...
