下载后可任意编辑中国电视大屏行业进展现状、格局及进展趋势分析 一、现状 2024 年，中国彩电销量估计出现负增长，市场竞争更为激烈，行业处在进展模式转型期，大屏高端化趋势明显。 2024 上半年，中国彩电市场零售量规模为 2,200 万台，同比下降 2.7%，零售额规模为 640 亿元，同比下降 11.8%。受到房地产调控、增量缩减、价格战、技术红利期过等各类因素影响，彩电市场规模增长承压，企业经营压力增大，行业竞争日益焦灼，倒逼新旧动能转换加速。从产品结构来看，65 寸及以上大屏销售表现强于市场，智能电视出货量占比有望达到 90%，家庭大屏高端化趋势明显。 2024 年全年，中国彩电市场零售量将为 4,678 万台，同比下降 2.0%，零售额1,365 亿元，同比下降 8.4%，企业经营压力与竞争压力将再度加剧。 随着客厅娱乐方式的多元化进展，电视大屏正逐渐成为客厅娱乐最重要的交互中心。2024 年 52 城市中，93.9%的家庭拥有一台或以上电视设备，拥有多台电视设备的家庭占比达 23.6%。西南地区家庭电视设备的渗透率最高，达 98.1%；华东地区则有 42.4%的家庭拥一台以上电视设备，远高于其他区域。 2024 年，在拥有机顶盒设备的家庭中，具备回看、点播收视功能的智能机顶盒比例估计分别达到 65.9%与 67.9%，较 2024 年分别增长 19.0 与 15.2 个百分点；而在拥有智能电视或 OTT 盒子的家庭中，设备实际接入互联网的家庭比例将达60.8%，较 2024 年增长 15.0 个百分点。 自 2024 年底中国移动魔百盒纳入 IPTV 后，截至 2024 年 11 月，我国 IPTV 用户总量达到 2.94 亿户。在快速扩张规模的同时，IPTV 未来运营更需解决行业壁垒、地域壁垒、业务创新等诸多问题，由量变转向质变。OTT 方面，2024 年智能电视和盒子的激活终端规模将接近 2.4 亿台，同比增长 11%，约合 1.81 亿户。至此，IPTV和 OTT 用户规模分别是有线电视缴费用户数的 1.9 倍和 1.6 倍，估计 2024 年的差距或将进一步拉大。 将 IPTV 或 OTT 作为最常收看电视方式的用户份额在整体电视用户中，分别提升182%和 146%，呈现出翻倍的增长。在不同城市层级中，IPTV 和 OTT 常用户占比同下载后可任意编辑步上升，IPTV 常用户份额均已达到 10%，而且高线城市 OTT 常用户占比均已超过20%。 二、电视大屏整体收视格局 伴随宽带“提速降费”和硬件设备的快速升级，电视大屏数字化程度日益加深。2024 年 52 城...
